酷派公布新品牌战略:坚持双系统差异化 品牌换新发力海外
实习编辑 34人阅读 分享 举报 01-13 标签:科技 高端 发力 全新 代言
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3月28日,酷派副总裁曹景胜向媒体披露了酷派2016年新品牌战略。 对于酷派今年的新战略,曹景胜提到了一些战略计划,包括品牌更新和品牌推广策略。 他甚至提到,今年酷派将主打中高端产品,同时依靠这一定位打入国外市场。 。
酷派2016年的战略要点主要包括四个方面:
品牌升级:更新品牌形象和LOGO,新形象、新定位。 酷派需要进行新的品牌定位,开始为我们两大品牌做明星代言,成为一个真正的消费品牌。
精品战略:基于消费者研究进行产品规划,聚焦精品,打造系列化+生态手机生态链,成为明星手机。
渠道改革:开展渠道联盟,全面完善终端合作伙伴体系,加快渠道模式打造和推广,打造全渠道运营能力。
用户运营:提高用户粘性,强化增值运营能力,提升用户运营能力。
树立新形象:品牌更新、名人支持
品牌升级具体来说就是新品牌、新形象、新标志。 曹景胜表示,“新LOGO让我们能够以新的形象来定义自己、接触消费者。新LOGO的4C进行了诠释:它们是催化剂,代表我们的角色;创造力,体现我们的能力;自信,展现我们的价值;关爱,代表我们的态度。过去,我们专注于技术和商业,现在,酷派品牌已经升级为集科技、安全、年轻、时尚为一体的新品牌。”
(左为旧标志,右为新酷派标志)
对于新品牌的建立,酷派将加大渠道和媒体的投入。 同时,也会借鉴国内友商的策略,邀请一些具有相同价值观或相同特点的明星来代言酷派手机品牌。 对于新的品牌形象,曹景胜希望酷派转型为集科技、品质、创新、时尚为一体的新形象。
手机定位:站稳中高端双系统,寻求差异化
曹景生表示,酷派目前拥有500万稳定高端用户。 酷派728、N900和“大观”系列都是酷派中高端手机的代表作品。 同时,酷派拥有6000多项专利。 双卡双待、双系统是划时代的技术,足以支撑高端领域的发展。
酷派此前推出的大观波顿系列将高端与安全紧密结合。 此次锋尚Max的推出,是酷派长期以来高端基因的延续和发展。 双系统作为新款锋尚Max的核心卖点,迎合了广大商务人士对于隐私、信息安全、金融支付安全的保护需求。 未来,双系统必将成为酷派高端旗舰手机的标配。
市场策略:中高端企业持续发力攻克海外市场
依托以往酷派手机的中高端、双系统、安全定位,酷派将再次发力进攻全球市场。 同时,曹景胜明确表示,“海外市场对技术专利的要求也很高,想要获得国际市场的认可,在竞争中脱颖而出,就必须坚持技术创新的导向。”中国品牌在国际市场上的地位日益提升,以酷派为代表的中国品牌不断获得更多的市场份额,已经形成了苹果派和中国派的格局。”
酷派认为,双系统是酷派基于用户体验的优秀技术成果。 它迎合和满足了人们当前对安全、隐私的需求,也是我们在技术领域的创新和突破。 双系统已经逐渐开始成为人们对手机功能体验的诉求之一,并将成为未来手机的主流功能。 酷派在这方面占据领先地位,依靠技术实现双系统功能领域。 在竞争中,实现差异化,让双系统与酷派密不可分,是我们打出的技术王牌。 最新最全的移动技术和数码资讯,尽在论坛! 关注微信公众号:论坛(-cn)、好基友()。
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