2022国考面试热点：新时代国产品牌强势崛起

实习编辑 8人阅读 分享 举报 07-05 标签： 2022 国考面试热点  新时代国产品牌  崛起  消费者

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新时代，国产品牌强势崛起

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在今年618网购节的电商平台战报中，包括老字号在内的新国货战绩斐然。根据《什么值得买》发布的《618新国货消费趋势报告》可以看出，新国货已经渗透到消费者生活的重要领域，国货品牌开始崛起。

近年来，国货品牌与电商平台互动频繁，与企业的跨界合作日趋深入。比如2019年阿里巴巴推出新国货计划，助力国货品牌发展；2022年天猫推出老字号“新发展计划”，计划5年投入10亿助力老字号转型升级；2022年618天猫首次设立“老字号”专属会场，交易额突破10亿。再比如2019年京东推出“国货为潮流”计划，开展全民潮流营销活动；2020年京东超市发布三大扶持计划，振兴中华老字号；2022年京东成立中华老字号互联网无界零售联盟，提升传统品牌销量； 2022年，京东举办第二届京东非遗购物节，国货品牌销售额实现翻倍增长，部分国货品牌的销量排名甚至超过国际品牌。此外，2020年，微商城与腾讯联合推出“人民新国货数字化加速计划”。微商城集团副总裁凌云表示，该计划将围绕国货品牌数字化营销能力、数字化体系能力、数字化运营能力的提升，推出全方位的扶持政策。

近年来，国货品牌也在不断寻求产品创新，推出符合消费者需求、满足年轻人体验的产品。老字号逆势增长，新品牌不断涌现。大白兔奶糖拓展至奶茶、冰淇淋等领域，中国李宁登上纽约时装周舞台，国货携手设计师、动漫公司、食品公司推出联名潮品，元气森林凭借四年耕耘成为年轻人追捧的网红饮品，李子柒的产品风靡全球……国货品牌越来越受到大众尤其是95后年轻人的喜爱，国潮不断掀起朋友圈热潮。

四面八方的景色

@中国经济新闻网：新国货崛起的原因主要有两点：一是消费者对新国货的品质和服务有了全新的认识，新国货无论是在设计理念还是工艺水平上，都比肩甚至超越一些国际品牌，在品质和服务上也充分满足了中国市场的需求；二是新国货不是传统国货的复制品，而是完全创新的国货，品质过硬、价格适中，性价比高。

@中国日报：转型让国货焕然一新，如今的国货品牌不再只是物美价廉的代名词，更是品质和时尚的潮流引领者，营销适应了新的消费理念，国潮崛起的最大推动力是年轻人，文化拓展了新的发展空间，国潮背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的体现。

@杭州日报：“新国货”以工匠精神面向市场，追求品质卓越；通过线上营销、文创路径、跨界协作，用创新打开“新国货”的机遇之窗。

@北京日报：今年“618”，传统老字号频频转型创新，擦亮新招牌的老字号强势崛起。复兴传统文化的“国潮”风潮成为一道亮丽的风景线。“墨香”飘进年轻人心中，“Z世代”青睐老字号新口味，要赶上“国潮”，就需要融入现代生活。

@南海网：5月10日是中国第五个品牌日，“坚守正道、行稳致远——中国品牌崛起中的老字号责任论坛”在湖南长沙举行。王锋在致辞中表示，政府要加大对老字号的保护和扶持力度。薛玉东表示，湖南经视将整合综合媒体平台资源，发挥舆论监督力量，推动各行业健康发展。李建忠强调，要珍惜老祖宗传承下来的非物质文化遗产和工艺，抓住新一轮消费浪潮机遇，强化产品质量，增强文化自信，助力老字号复兴。

@大众新闻：消费内容社区助推新国货崛起，以《什么值得买》为代表的消费内容社区从营销、生产两个维度为新国货品牌“赋能”，以低成本的数字营销方式获取可观收益，助力国家优化产业结构、消费结构，提升经济增长质量和数量，实现消费品不断升级，人民生活品质不断提升，实现创新、协调、绿色、开放、共享发展。

模拟问题

京东、天猫618购物节期间，老字号、新国货销量快速增长，不少国货品牌力挽狂澜成为网红，掀起社交媒体热潮。新时代，国货强势崛起。您对此怎么看？

参考分析

过去，大家一提到国货，往往给人的印象就是质量差、土里土气、低端，纷纷购买国际货，甚至喜欢疯狂出国购物，尽管他们认为国外买的东西比国内买的好。但现在，民众纷纷抢购国货、支持国货、热爱国货，这是个好现象、好趋势，我感到非常欣慰、高兴、自豪。

“国货品牌强势崛起”掀起了一股潮流，不仅顺应了消费升级趋势，可以满足国内消费者个性化需求，拉动消费、促进就业、带动收入增长；还可以做强做大我国实体经济，有利于民族企业走出国门、走出去，增强国际竞争力，抢占国际市场；还有利于增强文化自信，传承和弘扬优秀传统文化，用特色鲜明的国货品牌向世界讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

国货品牌的崛起看似偶然，实则必然。一是民族企业在深入调研消费者需求后，立足本土特色创新产品，保证产品质量；二是传统品牌敢于突破，大胆尝试跨界合作，能推出紧跟潮流、符合大众口味的产品；三是国货企业敢于线上化，敢于数字化升级，走线上线下相结合的营销渠道。阿里巴巴、京东、腾讯等均出台了与老字号合作的战略计划，这无疑有助于扩大国货品牌的影响力和知名度。

为了让新国货更受欢迎，让国货品牌在流行之后更受欢迎，我觉得应该从以下几个方面努力：第一，国家要从顶层设计入手，出台扶持政策，完善配套措施，鼓励、帮助、引导国货品牌蓬勃发展。第二，企业要加强跨界合作，共赢的思维会产生1+1大于2的效果，达到乘数效应。第三，民族企业要不断迭代自我，不断挖掘优秀传统文化，将中国元素融入产品，生产出具有民族特色的创新产品；注重产品品质，满足消费者需求，提升体验，坚持诚信体验、品质至上的经营理念；利用“互联网+”等新时代信息技术，做好品牌营销，拓展销售渠道；更重要的是要采用国际标准，勇于走出去，拓展海外市场，提高国际竞争力。

如今，我们的国家正逐步走向世界舞台的中心，经济实力不断增强，民族自豪感不断增强，文化自信不断增强，相信未来国产品牌还会不断壮大，最终站在世界的巅峰。