二季度全球前十手机厂商，中国品牌已占八席

实习编辑 5人阅读 分享 举报 07-05 标签：手机厂商 全球市场 中国品牌 高端化 影像赛道

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8月4日，该数据机构在最新报告中指出，2023年第二季度全球智能手机出货量同比下降8%至2.69亿台。

南都晚报记者发现，报告中排名前十的厂商分别为三星、苹果、小米、OPPO（一加）、传音（Tecno、itel、品牌之和）、vivo、荣耀、联想-摩托罗拉、华为。

世界十大品牌中，中国品牌占八席

报告指出，三星智能手机出货量为5350万部，以20%的市场份额位居全球智能手机市场第一。苹果本季度出货量为4310万部，占市场份额的16%。值得一提的是，除了三星和苹果之外，中国品牌在全球十大智能手机制造商中占据了八个席位。

此外，小米智能手机出货量3320万部，以12%的全球市场份额排名第三；OPPO（含一加）排名第四，占本季度全球智能手机市场份额的10%，出货量同比下滑2%；传音（Tecno、itel和品牌之和）本季度超越vivo，首次进入前五；vivo下滑至第六位，除非洲和中东地区外，所有地区需求均出现下滑；荣耀因2023年Q2中国市场表现疲软，出货量同比下滑；本季度以4%的市场份额重回第八；联想-摩托罗拉以4%的市场份额排名第九，出货量同比下滑13%；华为仍保持在前十名之列，本季度智能手机出货量同比实现两位数增长，很大程度上得益于其在中国市场的韧性。

南都晚报记者此前报道，7月底，多家数据机构发布了今年第二季度手机市场报告，综合报告显示，虽然第二季度全球智能手机市场连续8个季度下滑，但从趋势来看手机市场下滑幅度已经趋缓。

分析师刘逸轩表示，“受益于厂商库存全面正常化，以及部分地区市场需求温和复苏，全球智能手机市场跌幅再度收窄。”

报告称，中国品牌全年出货量总体下滑5%，略好于整体市场，这一情况较上一季度中国品牌表现稳健有所改善，预示着今年下半年整个市场或将复苏。

下半年：国产品牌升级影像赛道，持续冲击高端市场

近年来，地缘政治问题、经济不确定性、通货膨胀和物价上涨等因素影响了全球消费需求，也导致消费电子市场低迷。但与此同时，近期国内也出台了多项促进消费的政策。例如7月24日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势、部署下半年经济工作，强调“要提振汽车、电子产品、家居等主要消费，促进体育、休闲、文化旅游等服务消费”。相关政策的发布，表明国家把恢复和扩大消费放在了优先位置，而手机市场正是促进消费的主力之一。

因此，巩固国内市场份额或将成为今年下半年手机品牌的主要任务。事实上，近年来中国手机市场是全球竞争最激烈的地方，一方面这是因为我国5G建设位居全球第一，另一方面面对愈发激烈的竞争，头部国产品牌逆流而上，谋求高质量可持续发展，更加注重产品创新与差异化，在通讯（5G/6G）、影像、新形态、电池及快充技术等长期赛道能力上持续投入，打造和夯实自身的技术基础，最终为中国消费者带来更加极致的产品与体验。

报告称，全球智能手机市场似乎已经度过了快速增长阶段，消费者的换机周期越来越长，手机创新越来越同质化，翻新机市场也日趋成熟，尤其削弱了销量较高的中低端市场的需求。

值得一提的是，随着消费者成熟追求极致体验，加上多个主要地区消费金融政策便利，高端市场（批发价600美元，约合人民币4200元以上）不受诸多限制影响，持续增长。高端市场是本季度唯一实现增长的市场，对整个市场的贡献在第二季度创下历史新高。在本季度售出的智能手机中，高端手机占比超过五分之一。

南都晚报记者注意到，近一两年，国产手机高端化已成趋势。数据机构《中国高端智能手机市场白皮书》指出，中国目前是全球第二大高端智能手机市场，2022年将有超过40款新旗舰发布。2022年中国高端手机销量占整体市场的26%以上。预计2023年零售价在4000元以上的智能手机销量将再次达到7500万台以上。这部分市场有望在短期内突破前期高点，并将保持向上、积极的发展势头。

国内领先品牌正凭借影像实力进军高端市场，小米、vivo、OPPO均在主摄像头中采用了1英寸超大图像传感器。除了不断升级硬件规格外，国内领先品牌还深化与蔡司、哈苏、徕卡等光学影像领域老牌品牌的合作。

比如，近日，vivo宣布对影像能力进行了“升级”。vivo向南都晚报记者透露，vivo在影像方面的下一步动作是视频，自研影像芯片V3+新镜头就是为此而推出的。比如V3芯片可实现4K电影人像视频，从而为用户带来电影级焦外虚化、全自动主体对焦检测及切换、电影级肤质优化及电影色彩处理等4K电影人像模式超强体验。与蔡司合作的长焦镜头，可提升手机变焦质量，带来全新的拍照体验。vivo表示，希望在手机影像方面能够“比肩专业影像设备、专业摄影团队、专业后期”。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波在接受南都晚报财经记者等媒体采访时表示，影像赛道可以改变过去的用户体验，让用户觉得现在的产品和过去完全不一样，这是高质量发展的核心。“本质是改变用户对过去手机的认知，给他新的场景，当他满足新的体验的时候，消费就能得到提升。”刘波还透露，在未来的算法上，影像、拍摄体验都会有巨大的改变。

采写：南都万财社记者 孔学绍