中国品牌硬核崛起，引领国货自信

实习编辑 6人阅读 分享 举报 07-05 标签：品牌营销 慕思 消费观念 智慧健康睡眠解决方案 时代变化

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前段时间，慕思的“老人头”形象引发广泛关注，也有人对这一容易引起误解的品牌标识提出质疑。可以说，这是企业针对早期中国消费者“洋货定价”的心理而做出的营销策略选择。

但我们都知道，时代在变化，随着中国制造的崛起，国货的风靡，曾经迎合市场的本土家居企业是否还应该继续看好洋品牌？

德国在19世纪末创造了西门子、奔驰、奥迪等品牌，美国在二战后把麦当劳、肯德基推向全球，20世纪80年代末，日本的松下、索尼、东芝等成为高品质的代名词。

优质品牌的诞生与发展与国家整体经济实力、生产水平、消费观念等息息相关，因此，当“中国已经有了用平等的眼光看世界的心态”时，中国家居企业该如何抓住时代机遇，实现品牌新格局？

消费者心理的变化

从盲目迷信到品牌理性

讲品牌，首先要回到消费市场，因为品牌永远是面向消费者的，做品牌的目的是让消费者接受、认可你的品牌价值。

我们可以回想一下，在中国改革开放初期，社会大众心目中最普遍、最接受的品牌价值是什么？

当时，中国制造正处于价格战、以次充好的阶段，而国外制造业的发展速度更快、水平更高，进口产品在国人眼中反而成为了高品质、高品味、高价值的代名词。

这就是国人对国产品牌不信任的历史根源，而这种不信任演变成了后来的“偏见”——即便中国制造业生产水平、生产监管体系已经逐步赶上，但洋品牌依然凭借先发优势占据着高端市场。

所以你会发现，早期中国企业的品牌包装都一定程度上带了一点“洋味”。这本质上是当时中国大消费环境下的必然选择。毕竟，只要你长得像洋品牌，就能拥有洋品牌所拥有的品牌溢价优势。

前文提到的慕思“老头子”形象，也是这样的时代和市场环境遗留下来的历史遗留问题，追根溯源，可以帮助我们更好地理解家居企业的品牌发展历程，推演当代市场环境下的品牌发展路径。

随着中国制造业实力增强，人们消费心理趋于理性，一味“崇洋媚外”的局面已经发生改变，高端品牌的内涵更多以理性因素为主，如产品品质、服务质量、品牌文化、社会责任等。

中国本土家居品牌也应该以更自信的心态、更强的竞争力面对更加理性的消费市场。

品牌核心升级

修炼内功，产品为先

随着消费市场对品牌价值的认知日趋理性，不再盲目相信洋品牌，对国货的态度也更加积极自信，中国家居企业突破品牌瓶颈的出路在于不断练好内功，让消费者看到中国制造在产品品质和服务品质上的赶超与跨越。

当华为凭借全球领先的5G通讯技术和芯片技术，让中国制造、中国力量举世瞩目，成为全体中国人引以为傲的民族企业时，说明新时代中国品牌最核心的是核心竞争力，只有扎实“内功”，中国品牌才有底气站上更高的世界舞台。

虽然慕思在早期的品牌营销中未能摆脱“跟洋潮流”的痕迹，但自2004年成立以来，慕思就确立了“帮助人们睡得更好”的使命，将自己定位为“全球睡眠资源整合者”，专注于人体健康睡眠的研究，并利用智能科技、数字化创新等手段，为中国人提供智慧健康睡眠解决方案。

在前不久举办的中国国际高新技术成果交易会上，慕思展出了全套智能健康睡眠解决方案，并斩获优秀产品奖、优秀展示奖两大奖项，其中最核心、最吸睛的产品当属T10 AI智能床垫。

这款床垫是一款智能产品，利用AI、人体工学、大数据等前沿技术，打造一款睡眠自适应、支持远程护理管理的产品。消费者的身高、体重、体型等数据经过科学分析，提炼为睡眠大数据。通过定制床品与人工智能的结合，将当代前沿科技充分运用到睡眠中。

高价值的产品塑造了品牌的核心竞争力，而传统制造领域的数字化升级则提供了强有力的生产支撑。在融合全球工业4.0成果的超级工厂中，慕思实现了大规模个性化智能制造新模式，成为数字经济时代传统制造企业转型升级的实践典范。

如今，慕思已在华南和华东地区建成占地约320亩的工业4.0睡眠产业基地，并率先在行业内利用数字化手段实现规模化柔性生产。得益于数字化赋能，慕思工业4.0工厂日产床垫产量可达5000张，原本需要上千人的工作量，现在660人就能完成，为公司品牌增长奠定了产能基础。无论是智能健康睡眠领域的产品研发，还是工业4.0的数字化转型，慕思都在努力磨练核心竞争力的同时，逐步打破西方品牌垄断的瓶颈，迈向全球产业链和价值链的高端领域。

品牌文化自信

讲好中国故事，实现中国制造

李宁走上巴黎时装周T台，华为P30系列发布会在法国、新加坡等地引发排队，而慕思作为家居制造全球化的代表，在澳大利亚、美国、意大利、加拿大等20多个国家和地区开设门店，越来越多的国产品牌正在成长为世界级品牌。

改革开放后，中国经济一路发展，直到1994年，贸易顺差还在正负之间波动，2020年，中国进出口总额已经突破30万亿元，贸易顺差接近4万亿，国货在世界舞台上的崛起才真正一步步实现。

我们无法否认国际贸易中的“中国力量”，而反观国内消费市场，中国消费者对国产品牌的态度也从忽视到认可，再从认可到忠诚，“中国制造”正在向“中国品牌”转变。

很多人以为“国潮”的兴起是因为年轻人的文化自信增强、民族认同感和荣誉感增强，但其背后更深层次的原因在于中国经济结构的变化。

过去10年，中国已成为世界第二大经济体，综合实力进一步增强，消费者更加注重产品品质，更加理性看待品牌价值。中国供应链、物流、大数据、人工智能、互联网等新基建也让中国品牌有了更多自主创新、转型升级的基础和动力。

另一方面，“国潮”的崛起也得益于国产品牌自身的转型，他们意识到自主创新对提升产品附加值和品牌核心竞争力的重要性，敢于投入推动传统制造业数字化转型，中国企业积累了大量经验，最终站到了世界一流水平，让中国品牌被世界看到。

这背后有太多故事没有被提及，也正是在这些故事的传播中，国货的自信才真正得以建立。作为新时代的中国制造，展现国货实力，讲好中国发展的故事，才是品牌的成熟与自信。

近日，《慕思品牌大国之路》在中央广播电视总台CCTV-1首播，节目重现了慕思从中国传统家具制造业成长为大国品牌的历程，从中也可以看出慕思的努力得到了中央主流媒体的认可。

作为软体家具领军企业，慕思也已开启上市进程。慕思集团副董事长、总裁姚吉庆曾表示：“上市不是目的，而是慕思加速全球化进程、做大做强的手段。”

“国货要自强”已成为时代的声音，而家居企业与人民群众的衣食住行息息相关。立足新消费市场，不断提升产品和服务，以新国货的自信和标准成就中国制造新时代，是中国制造企业、中国品牌蓬勃发展的根本。