华为小米打响第二战场！从AIoT到造车，年营收相差4倍的拉力赛

实习编辑 46人阅读 分享 举报 01-14 标签：小米 华为 智能 电视 家居

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作者 | 韦世伟

编辑| 鑫源

上周四，华为推出了99999元起的全屋智能解决方案，让智能家居市场再次火爆。

由于手机业务发展受阻，华为在AIoT赛道上的发力似乎比之前更加迅速。 从底层的鸿蒙OS到智慧屏硬件设备，再到如今的全屋智能解决方案，每一步都透露着华为的野心。

就连2020年华为手机业务受损的部分收入也基本被可穿戴、PC等板块弥补，这也意味着华为的AIoT布局正逐渐成为其支柱。

与此同时，华为老对手小米新一季财报也透露了AIoT市场的变化。

2020年小米IoT和消费产品营收增速明显放缓，同比增速从2019年的41.7%下滑至8.6%。 这种情况也出现在小米的联网物联网设备和AI助手小爱同学的月活跃用户数中。

都说商场如战场。 尽管华为和小米的年销售额相差近4倍，但他们明里暗里的竞争却持续了8年。

无论是在沉浮交替的手机市场，还是在可穿戴设备、智能电视、全屋智能解决方案等AIoT细分赛道上角逐，它们之间的竞争已经擦出火花，甚至正在走向新的赛道。 。

从手机第一战场到AIoT第二战场，华为与小米的对抗经历了哪些关键节点？ AIoT市场大战愈演愈烈，他们将上演怎样精彩的对决？

乐趣才刚刚开始。

2017年，华为消费者BG CEO余承东（左）与小米创始人兼CEO雷军（右）

1、手机市场经历了两次大起大落，低谷与高峰交替攀登。

虽然具体布局不同，但华为和小米作为两大以手机为核心的泛消费巨头，在国内消费电子市场中具有举足轻重的地位。

在过去的八年里，这两家在手机市场上互为竞争对手的公司经历了风风雨雨。

2013年，坚持互联网营销策略的小米手机成功在线上平台销售。

正是在这一年，华为创立了荣耀品牌，也用互联网创新的轻资产模式与小米在千元手机市场展开激烈竞争。 自此，两家公司开始在营销上展开竞争，甚至要在同一天推出新产品。

例如，2014年红米Note系列诞生时，其口号是“永远相信美好的事情即将发生”。 两天后发布的荣耀3X手机，立即展现出熟练的“拉踩功”，将被视为“更好的事情发生了”。

不过，无论荣耀如何努力，小米依然是国内手机市场的领头羊。 2015年，其以15%的市场份额稳居国内智能手机市场第一。 与此同时，华为还牢牢掌控着小米，市场份额为14.5%，排名第二。

但小米在中国崛起的背后也隐藏着危机。 此后，它的生活并不好过。

2016年以来，小米手机销量开始大幅下滑。 其第四季度中国市场出货量不仅同比下滑40.5%，跌至第五位，在全球市场也无缘前五。

跌入谷底后，小米开始了孤注一掷的反击。 小米科技创始人、董事长兼CEO雷军誓言要让小米手机重回中国第一的位置。

2015-2020年中国手机市场华为、小米出货量变化（数据来源：IDC）

也正是在这个时候，华为在国内外市场的发展正式步入快车道。 2017年推出21款新手机，市场份额逐年提升。 同年，最终以20.4%的市场份额成为中国手机市场的领头羊。 市场份额为10.4%，位列全球前三，仅次于三星和苹果。

2019年，华为势头达到顶峰，以17.6%的全球市场份额超越苹果排名第二。 即使在全球市场负增长的情况下，同比增长率仍达到16.8%，成为全球排名前五的公司之一。 玩家第一。

就在华为即将成为全球第一的时候，美国政府的一文禁令直接拖慢了华为的发展。 2020年第四季度，华为依然保持国内市场第一的位置，但出货量同比下降34.5%，全球市场份额从去年同期的第三位跌至第五位。

2015-2020年全球手机市场华为、小米出货量变化（数据来源：IDC）

不仅如此，曾经与小米竞争的荣耀在2020年底被卖光，从此与华为分家。

华为遭遇了低谷，但这是小米必须抓住的机会。 得益于对印度市场的大力布局，小米手机2020年第四季度跃居全球市场前三，市场份额达11.2%，同比增长32%。

如果单看发展，这一趋势也一直延续到了今年年初。 根据2月份发布的全球智能手机出货量排行榜，小米依然保持前三的位置，而华为则已经跌出了全球前五阵营。

至此，在华为和小米经历了手机市场的两轮起伏之后，小米终于从低谷中爬回手机市场前三阵营。 曾经雄踞市场榜首的华为手机业务，如今已几近山穷水尽。

2、华为与小米的第二战场，AIoT市场风起云涌

当然，小米和华为在手机市场的局势逆转并不意味着他们之间的竞争就此结束。 双方在手机市场交替沉浮的背后，正在围绕AIoT家庭生态展开新一轮的竞争。

总体来看，小米和华为进入IoT市场的时间相近，并且都在2014年左右推出了相关硬件产品。现阶段，小米和华为的竞争主要集中在三个细分市场：可穿戴设备、智能家居设备、IoT生态系统。

1、可穿戴设备：小米低价策略优势，2020年Q4华为反超小米

可穿戴设备主要包括智能手表、手环和TWS耳机三大类。

华为进军可穿戴设备三大品类，比小米领先一步。 2014年初的CES（国际消费电子展）上，华为发布了首款智能手环产品——华为荣耀手环。 小米于同年7月才推出首款小米手环。 次年，华为也发布了首款智能手表产品，比小米智能手表的推出早了4年。

直到2019年，双方才更加明确地将重点放在可穿戴设备中的智能手表上。 他们于同年推出了三款智能手表，瞄准成人和儿童手表市场，进一步关注心脏健康问题，并增加了语音助手。 、家居设备等交互控制。

华为手表（左）与小米手表（右）对比

另一方面，随着TWS耳机市场的爆发，小米、华为也竞相进入该市场。 2018年3月，华为率先发布了首款耳机，支持双击触控和通话降噪功能，售价799元。

8个月后，小米首款TWS耳机青春版发布，支持蓝牙5.0和小爱同学。 虽然小米的发布节奏比华为慢了几拍，功能和定位也不同，但小米凭借199元的低价策略很快在市场占据了一席之地，这给华为带来了一定的压力。

总体来看，华为的可穿戴产品大多定位高端市场，拥有较强的技术实力，尤其是自研芯片的开发能力。 推出可穿戴芯片麒麟A1。 同时，智能手表/手环的运动健康方面近两年也有所增长。 更加向专业化发展，与国内知名机构、医院合作。

小米主打低价策略，主攻中低端市场。 2018年以来，其年市场份额稳居国内可穿戴设备市场第一，全球市场前三。

相比之下，华为国内可穿戴设备市场份额被小米压着，在国外市场则逊色于苹果和三星。 然而，到了2020年，情况开始出现逆转。

2020年第四季度，华为超越小米，以22.3%的份额占据国内市场第一，并以全年9.8%的份额超越三星，跻身全球前三，仅次于苹果和小米。

2017-2020年华为、小米全球可穿戴设备出货量变化（数据来源：IDC）

2、智能家居设备：智能电视抢蛋糕，2020年产品将“轰炸”

华为与小米在智能家居市场的竞争更是精彩。 从硬件角度来看，智能家居控制中心主要有两种产品形态，一是智能音箱，二是智能电视。 华为、小米都有布局。

智能音箱方面，2018年以来，国内智能音箱市场一直被阿里天猫精灵、百度小度音箱、小米小爱同学三大巨头垄断。 事实上，华为今年还推出了华为AI音箱。 但其市场存在感很低，基本上很难有机会撼动小米的地位。

在智能电视方面，小米也比华为拥有更早的市场布局和丰富的经验。 前者早在2013年就推出了首款智能电视产品，并与乐视在互联网电视时代展开了精彩的战斗。 这也让小米积累了深厚的市场基础。

然而，每个人都想在智能家居市场分一杯羹。 2019年，华为高调声明“华为不做电视”。 另一方面，它也表示将制造比智能电视更智能的产品——智能屏。

随后，荣耀与华为相继推出多款搭载鸿蒙操作系统和自研芯片的智慧屏，并提出“1+8+N”全场景应用策略拓展此类电视大屏，被称为“智慧屏”。新概念，从家庭到办公室、工厂、教室等更多场景。

2020年华为、小米将分别发布电视新品

事实上，小米和华为在2020年都推出了许多令人瞩目的创新电视产品。

其中，基于电视高端化、大屏化、国际化战略，小米在小米十周年发布会上推出了高端旗舰产品小米电视大师系列，其中包括全球首款量产透明电视——小米透明电视。 82英寸小米电视大师至尊纪念版也随之发布。

除了上半年发布华为智慧屏X65之外，华为还在年底推出了六款智慧屏S系列产品，推出了鸿蒙OS 2.0，并提出了“常用、常新”的理念。针对年轻消费者，从智能交互到跨屏体验，从物联网控制到视听娱乐，突破了软硬件升级的限制。

不过，华为在2020年财报中并未披露智慧屏相关的市场数据。 小米在2020年财报中提到，小米智能电视全球市场出货量为1200万台，而2019年为1280万台，小幅下降主要是受疫情影响和主要零部件供应紧张所致。

3、IoT生态：小米8年打造生态链“帝国”，华为发起全屋智能新竞争。

小米和华为在IoT生态上的努力，最终是为智能家居市场奠定基础。

然而，他们的物联网生态系统方法略有不同。 他们没有向手机、可穿戴设备和智能家居设备市场施压，而是各自走上了独特的物联网生态道路。 造成不协调的竞争。

一方面，小米自2013年起通过投资逐步打造小米生态链，涵盖智能家居、可穿戴设备、AR/VR、手机周边、出行等各个领域。 小米投资的公司中，已有四家公司成功IPO，分别是华米科技、云米科技、石头科技、九号公司。

截至目前，小米生态链投资版图仍在加速扩张。 截至2020年12月31日，小米已投资生态链公司310多家，账面总价值480亿元，同比增长60.1%。

除了生态链投资版图外，小米还在线下建立了名为“小米之家”的直营零售体验店。 作为小米与用户面对面的线下平台和窗口，小米之家可以为用户提供覆盖小米手机、笔记本、家电、智能硬件等产品的游戏体验和技术服务。

面对全屋智能轨道的不断普及，小米也必须加快布局。 今年2月，小米集团中国区总裁、红米品牌总经理卢伟冰在社交平台透露：“今年我们会主打全屋智能，未来大家会在小米家逐步体验到。” ”。

另一方面，华为的IoT生态布局也经历了多轮升级。 2019年7月，余承东正式将华为IoT生态战略升级为全场景智慧战略，以HiAI、两大开放平台、三层结构化产品为核心，逐步构建丰富的智能家居生态。

其中，“1+8+N”战略构成了华为智慧屏战略的核心。 “1”指的是手机主入口，“8”指的是平板电脑、PC、手表、耳机等八大业务，“N”指的是移动办公、智能家居、运动等丰富的业务延伸以及健康和视听娱乐。

但华为发现，当前智能家居行业智能碎片化依然严重，产品单一、系统单一，易用性差、连接不稳定、成本高。

因此，华为将智能家居的发展重点放在了较低的网络层面。 2020年底推出全屋智能ALL IN ONE解决方案，包括1台主机、2个网络、N个硬件。 通过网络集成、设备集成，实现全屋智能硬件与声、水、光、电等系统的智能互联与协同。

随后在2021年4月8日，华为将全屋智能ALL IN ONE解决方案细化为“1+2+N”全屋智能解决方案，并基于该解决方案推出了一套全屋智能设计服务， 100平方米左右的三房两厅户型价格99999起。

其中“1”是智能中脑，是华为全新全屋智能主机。 它搭载鸿蒙操作系统，可以感知并动态预测全屋环境、用户行为和家居设备。 同时，用户还可以使用这个中央控制系统来管理整个房子的设备。

目前，大多数传统家庭网络设备非常复杂，小到普通家庭的传统弱电箱，大到高档住宅的家庭机房。

作为智能家居行业的重大创新，华为全屋智能主机高度集成、模块化、智能化、可扩展。 它可以将PLC（电力线通信网络）和Wi-Fi网络集成到嵌入式机箱中。 在这里，部署成本和管道成本显着降低，并实现设备的统一管理。

华为全屋智能主机的出现也将重构整个智能家居网络，推动行业沿着降本增效的道路发展。 这也是华为IoT生态相比小米最大的差异化优势。

3、瞄准车联网赛道纷纷，昔日竞争对手或将竞相发展

值得注意的是，在AIoT之战中，车联网也成为华为、小米的新焦点。 不过，在这个领域，这两个曾经的竞争对手未来可能会达成合作关系。

主要原因是他们进入市场的角色不同。 小米想造汽车，而华为则想成为汽车的“使能者”。

今年3月初，小米集团正式宣布，智能电动汽车业务项目正式获批，将成立智能电动汽车公司，首期投资100亿元。 预计未来10年投资将达到100亿美元（约656亿元人民币）。 雷军担任新公司首席执行官。

在当天的小米发布会上，雷军还兴奋地提到，造车将是他人生中最后一个大项目，他会竭尽全力为小米造车而奋斗。

早在2013年，华为就宣布进军车联网领域，推出车载通信模块，并声称每年将投入数亿元研发费用。

同时，针对智能汽车高昂的研发成本，华为云还为车企提供了一整套涵盖汽车设计研发、生产制造、销售服务各个环节的解决方案，实现降本增效。业务创新和产品研发。 影响。

正是因为两家公司布局车联网赛道的切入点不同。 他们之间的关系更多的是互补关系而不是竞争关系。

总体来看，除了具有潜在合作可能性的车联网市场外，华为与小米在AIoT领域的竞争也进入了冲刺的关键时期。

华为云车联网服务架构

结论：市场风云变幻莫测，良性竞争与合作才是双赢。

华为和小米之间的竞争，从手机市场的两败俱伤，发展到AIoT市场的鏖战。 从两大巨头长达八年的竞争中，我们不仅看到了他们在时代变迁和市场变化下的成长轨迹。 ，也看到了我国科技产业成熟发展的一个缩影。

他们既是商业对手，也是中国科技产业走出去的企业代表。 尤其是在全球科技产业竞争日趋激烈的环境下，我国科技产业只有在注重用户体验、以人为本的同时，形成良性竞争与合作发展，不断实现技术创新，才能推动国内科技产业的发展。科技产业更好地站在世界舞台上。 更高、更远、更有发言权。