荣耀卖身？断奶很难

实习编辑 57人阅读 分享 举报 01-14 标签：华为 华为手机 华为荣耀9 荣耀手机 华为三星

1个回答

“老板，我想要一张华为手机贴膜。”

“什么型号？”

《荣耀XX》

这不仅仅是一个笑话。 在消费者的认知中，华为和荣耀两大手机品牌同属一家。 荣耀是华为，但华为并不完全是荣耀。

消费者认知是品牌的本质。

品牌是目前华为最有价值的无形资产。

国庆期间，一个流传多年的谣言突然再次被热议。

10月7日，国庆假期结束前，证券机构分析师表示，华为可能会选择整体出售荣耀品牌。 12日，有网络博主再次爆料，荣耀将脱离华为，独立运营。

价格很耐人寻味：250亿。

荣耀如今已经成为华为不可忽视的业务板块。 据路透社报道，荣耀2019年营收在700亿至800亿之间。

荣耀之所以有今天的市场地位，离不开华为的技术、华为的供应体系、华为的品牌光环。

可以清楚地预见，脱离华为光环的辉煌将不再辉煌。

同样可以肯定的是，如果华为执意拆分荣耀，双方都将遭受损失。

250 衍生荣耀？

荣耀拆分的传闻已经流传了四五年了。

此次风波源于天风证券国际分析师郭明池10月7日爆料华为将出售荣耀手机业务。 他认为，一旦荣耀从华为独立出来，荣耀的零部件采购将不会受到美国对华为的禁令，这也将有助于荣耀的手机业务和供应商增长。

但第二天，即10月8日，另一位接近荣耀的人士表示：荣耀手机总裁赵明在9月份的内部会议上否认了有关出售荣耀的信息。

只不过这一次，连接方案和剥离方案都说得清清楚楚、实在，显得更加真实。

具体撤资方案来自微博博主@事件。 他表示，“荣耀移动已确认将在近期（可能是下周内）正式宣布从华为分拆出来，独立运营。”

这位微博博主不仅爆料，就连分拆后的荣耀管理层也写得清清楚楚：

“华为移动共剥离了1200名员工。 新公司董事长为原华为移动副总裁万飚，CEO为华为荣耀手机总裁赵明，采购副总裁为原华为手机采购专家负责人郑毅。

荣耀分拆后，华为不再拥有任何股份。 新公司将完全独立运营，包括独立采购。

资本购买方为3-4家中国公司加上一家外资组合。 其中，中国企业包括神州数码、格力、TCL、比亚迪，外资企业为联想。 ”

当我说这句话的时候，已经是10月12日了。 “下周”，从19号到23号，已经不远了。

不过，该博主很快删除了相关微博。 不过，华为、神州数码、格力、TCL、比亚迪、联想等参与事件的企业均未对此做出回应。

据路透社报道，华为将以250亿元人民币出售荣耀。

250，这个数字，总是带着一丝“嗯……”的味道。

荣耀品牌于2013年独立运营。2014年起，就有消息称荣耀将从华为分拆出来独立运营。 多年来，关于荣耀独立的传闻从未停止过。

2018年，华为手机业务负责人余承东、赵明双双公开散布谣言，但无济于事，反而愈演愈烈。

当时，余承东和赵明通过微博互动回应了分拆传闻，“两把剑合体，稳定”； 到了2019年，余承东表示华为手机要超越苹果成为全球第一，荣耀要成为全球第二。 ，两兄弟一起工作。

华为尚未回应荣耀卖身传闻是否属实，但回到事情本身，卖身一定是最好的选择吗？

或许。

1973年4月，美国摩托罗拉公司的工程技术员马丁·库珀发明了世界上第一部民用移动电话，拉开了手机行业发展的序幕，也让摩托罗拉走上了手机巨头的位置。行业。

此后，在40多年的手机发展史上，涌现了无数的手机品牌，但大多数都以破产、卖身告终。

从那些倒下的尸体上，我们或许可以预测出荣耀出卖自己后会发生什么。

可能的结果

“我赚钱了，我赚钱了！我不知道怎么花。我左手买诺基亚，右手买摩托罗拉。”

2006年，五库乐队的歌曲《赚钱》传遍大街小巷，但歌词中提到的诺基亚和摩托罗拉却没有逃脱推销自己的结局。

摩托罗拉曾经是最值得骄傲的手机品牌之一，统治着全球三分之一的市场。 巅峰时期曾占据中国手机市场80%以上的份额。 然而，在激烈竞争的市场环境下，曾经属于摩托罗拉的市场被一点一点吞噬。 2007年，持续的季度亏损导致摩托罗拉将全球第二的位置让给了韩国三星。

2010年，其市场份额从全球第二位下降至全球第八位。 并且不断裁员，最终在2011年被谷歌以125亿美元收购。在谷歌的管理下，摩托罗拉并没有出现复苏的迹象，反而不断节节败退。

2014年，摩托罗拉移动智能手机业务被谷歌以29亿美元出售给联想，折合人民币约200亿元。

收购摩托罗拉后，联想手机销量在2014年创下7600万台的历史新高，位居全球智能手机市场第三位。 摩托罗拉智能手机销量突破780万部，同比增长23.6%，为联想移动业务集团带来18亿美元的收入。 营业额。

美好的时光并没有持续多久。 2014年开始，由于国内三大运营商手机补贴暂停，依赖运营商渠道出货的联想销量直线下滑。

2015年，联想国内智能手机销量仅为1500万台，出现雪崩式下滑。 整体销量仅为6600万台，比2014年少了1000万台。

辉煌之后，摩托罗拉与联想强强联手的效果并没有出现预期。 转眼间，2016年，联想已经跌出前五，被归为其他。 由于数据规模太小，IDC没有统计联想2016年以后的出货量。而摩托罗拉几乎已经销声匿迹。

摩托罗拉开创手机时代后，真正成为这一领域王者的诺基亚也没有逃脱与摩托罗拉同样的命运。

自1996年以来，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。 2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先三星和摩托罗拉当时的市场份额20.6%和8.6%。

然而，在错失智能手机浪潮后，微软于2013年9月2日晚正式宣布，将以37.9亿欧元（约合50亿美元）收购诺基亚大部分手机业务。 此外，诺基亚还将斥资16.5亿欧元（约合21.8亿美元）购买专利许可。

微软自豪地宣称，凭借微软和诺基亚的强强联合，预计到2018年，全球15%的智能手机将运行Phone系统。 但这个结果并没有出现。

2016年，微软再次以3.5亿美元的价格将其出售给富士康和HMD。 从收购到出售不到三年时间，诺基亚手机业务从收购时的50亿美元跌至出售时的3.5亿美元，缩水了近20倍。

这样的例子还有很多。

2011年10月27日，索尼宣布将以14.7亿美元现金收购爱立信持有的索尼爱立信50%的股份，使索尼爱立信成为索尼的全资子公司。

此时，索尼爱立信的市场份额约为5%。

合并后，索尼爱立信逐渐从品牌上抹去了爱立信的标志。 此后，索尼手机基本在中国市场消失。

2005年6月7日，明基宣布以“0”元成本收购西门子手机部门。 为了保证西门子的运营，明基预设了8亿欧元的亏损，希望在2006年底之前实现盈利。但最终还是无法承受连续多年的亏损。

2006年9月28日，明基停止向德国手机子公司明基注资，同时以德国公司身份向法院申请破产保护。

严重亏损也导致明基自身业务全面萎缩。 除了保留上海、苏州和台北的公司外，欧洲的大部分公司都将被关闭。

推销自己往往是企业在走投无路时的最后选择。 但卖掉自己后，原来品牌的命运能否逆转呢？ 至少在这些情况下，机会有点渺茫。

荣耀能例外吗？

双赢还是双输

有人认为，出售荣耀对于华为来说是双赢的局面。

我们来看看这是双赢还是双输。

华为出售荣耀能得到什么？

钱，很多钱，250亿元人民币，也就是37亿美元。 但华为缺的是钱吗？

除了潜在的大笔资金之外，华为手机的芯片问题仍然没有得到解决。

哦，还有一个事实是，华为手机将成为集团内唯一的手机业务，只剩下单一品牌参与市场竞争。

这种逻辑显然与当前手机市场格局的竞争逻辑相悖。

我们再来看看其他几家手机巨头。 除苹果外，vivo、OPPO、小米均采取“主品牌+互联网品牌”的策略。 这是为了考虑到手机市场各个层面的消费者。

荣耀的诞生，是为了响应小米的蓬勃发展。 最终，华为选择田忌赛马策略，让荣耀独立，定位中低端、高性价比产品，以互联网渠道为主； 而华为手机则可以腾出来专攻中高端产品，利用线下渠道。

如果荣耀下周出售，华为将在主打年轻人的“互联网品牌”消费市场失去一个可以与OPPO、vivo的iQOO竞争的子品牌。

现在中国手机市场的基本格局已经定格为“华VO米+苹果”。 这5大手机品牌中，难道就没有荣耀的地方吗？

荣耀就这么让人失望吗？

不是，只是荣耀销量算在华为的市场份额里。 本来就是一个家庭。

英国研究机构发布最新中国手机市场报告，华为以38.5%的市场份额排名第一。 这个第一是华为手机和荣耀手机的综合数据。

更重要的是，荣耀拥有不容小觑的市场份额。

2018年上半年，荣耀以2605万台超越小米。 近日，中关村在线发布了《2019年消费者浏览量前十单品》和《2019年消费者购买量前十单品》两份榜单。销量榜单中出现次数最多的手机品牌是荣耀。 这十部手机中有五部是荣耀旗下的。 ，占一半。 至于小米手机，则没有一款进入销量前十。

截至2020年8月，知乎数据大师@安湖都护史发布的数据显示，荣耀累计市场份额为13.9%。 如果单独列出，荣耀将位居第四，仅次于华为、OPPO、vivo。 ，市场份额超过了小米+红米的市场份额，也超过了苹果的市场份额。

目前，小米在香港上市公司市值超过5300亿港元。 如果荣耀出售，正常市场估值可能会比这个高。 反正也不是250亿。

如果华为放弃荣耀，就等于放弃了比小米+红米还要大的市场份额。

吨位摆在那里，地位摆在那里。

拼命争夺市场份额。 如今，用250亿毁掉近14%的市场份额，无异于杀鸡取卵。

华为真的会做出这样的选择吗？

根据华为2019年财报，2019年实现营业收入8588.3亿元，其中消费者业务销售收入达到4673亿元。 华为的消费者业务主要是智能手机。

如今，华为消费者业务已不再是可有可无的鸡肋业务。 销售收入4673亿元，占华为整体收入的54.4%，超过其营收的一半。

更重要的是，如果没有华为，荣耀很难像现在这样过得安逸。

荣耀的扩张始终离不开华为的系统支持。

荣耀不仅在品牌上依赖华为，在技术、组织、管理等各个方面都依赖华为。 出卖自己很容易，断奶却很难。

荣耀从来没有自己独立的研发、供应链和渠道体系。 就连它的手机软件、云服务、账户系统等都是华为提供的。

如果荣耀被拆分，即使华为愿意继续向荣耀提供技术，但毕竟我们不是一家人，也很难同锅同食。

最基础的是，荣耀的云服务一直是华为的，账号系统也一直是华为的。 荣耀分拆后，数据还能放进华为的锅里吗？ 荣耀会独立提供云服务吗？ 无论是自建还是租赁，资金成本和时间成本都不低。

没有华为的技术、系统和云计算服务支持，荣耀一直为消费者提供的产品体验就无法持续，品牌影响力也无法维持。 荣耀目前拥有的所有优势都已经化为泡沫。

因此，荣耀现阶段剥离是没有意义的。 从长远来看，无论是华为手机还是荣耀，都将是双输的局面。

让荣耀永存？

这一次，传闻之所以显得更加真实，有一个重要的背景——美国对华为实施制裁，切断华为芯片的供应。

分析师和市场认为，荣耀将从华为分拆出来，这对荣耀来说将带来巨大的好处——华为手机业务面临着无“芯”可用的局面。 如果荣耀出售，或许能够逃脱美国制裁名单，获得芯片。 存活。

如果没有手机芯片供应，那么荣耀品牌很可能就要与华为手机“共存或消亡”。

对华为实施制裁的背后，是中美两个超级大国的国家博弈，也包含了全球高科技产业的竞争。

国家竞争、市场竞争的逻辑真有这么简单吗？ 直接把荣耀踢出华为吧。 没有制裁你能生存吗？

要知道，美国可以在几秒钟内将一家中国企业添加到制裁名单中，或者将一家企业从制裁名单中删除。

然而，华为用了九年的时间，孵化了荣耀品牌，带领荣耀拓展版图，再把荣耀带到了今天的地位。

为了美国而放弃九年的努力，更何况这是否符合常理。 单论美国，当特朗普看到荣耀不再属于华为时，他会敞开心扉吗？

这个“至少给荣耀一个逃脱制裁活下去的机会”的愿望，有点美好。 更何况，这是一个为了活命而割腕的悲剧。

但这个充满英雄情结的“愿望”只是一厢情愿。

2019年，中芯国际出售了旗下子公司的全部股份。 但其后仍出现在美国商务部对中芯国际及其子公司实施的限制清单中。

先不说荣耀离开华为会不会被美国放走。

如果再打下去，华为和荣耀就活不下去了吗？

不会。虽然华为手机和荣耀手机暂时“无芯可用”，但也并非完全无望。

美国当然希望华为受到制裁，但是当华为受到制裁时，很多美国供应商也受到了很大的伤害。

因此我们看到，尽管禁令不断收紧，英特尔和AMD仍然获得了向华为供货的许可。

高通和华为也互相对视。 华为公开表态：愿意使用高通芯片； 高通也等不及了，游说美国政府取消对华为的限制。

毕竟华为每年消耗的芯片数以亿计。 就连高通也不想失去华为这个大客户。

现在，美国2020年大选之战正如火如荼地进行。 如果华为在这个时候做出“下周”出售荣耀的决定，无异于在两方胜负未定之前就断臂“求饶”。

总之，如果华为真拿250亿来卖荣耀，那还真有点250了。