代言人会对品牌产生怎样的影响？

实习编辑 17人阅读 分享 举报 03-24 标签：代言 合约 小米 明星 零售

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很多年前，手机厂商通常会与运营商合作推出合约机。 合约机有良好的购买渠道。 你只需要去营业厅购买即可。 合约机也有很多话费套餐和优惠政策。 靠合约机起家的“华酷联盟”在当时是无与伦比的。

然而，合约机越来越不受消费者欢迎。 曾经靠合约机提价的“华酷联盟”，如今只剩下一个维持辉煌的了。

如今，用户更倾向于去线下实体店或通过电商平台购买新手机。 宣传起着非常重要的作用。 广告用于提高品牌知名度，给人们留下深刻的印象。 当用户选择换手机时，自然会想到广告中的手机品牌和功能。

手机的形象代言人在宣传中也发挥着至关重要的作用。 其实很多人都知道，很多明星代言手机品牌，而明星在使用微博的时候，都会有自己正在使用的型号的小尾巴。 这样可以起到很好的宣传作用。 而且，名人的“个性”也会让用户判断这个手机品牌的定位。

论明星代言和宣传，OV无疑是最好的。 OPPO的“充电五分钟，通话两小时”和vivo的“点亮你的美丽”已成为人们耳熟能详的广告语。 而且，OV在营销上非常善于把握自有品牌的重点。 OPPO的超级闪充和vivo的柔光自拍就是很好的例子。 当人们想到这两个品牌的手机时，就能想到它们的功能亮点。 。

在发言人方面也是如此。 OPPO几乎邀请了所有当红艺人。 目前，OPPO代言人包括：王俊凯、杨洋、杨幂、李易峰、杨紫、张一山、郑恺、迪丽热巴、周杰伦、萧敬腾、田馥甄等11位明星：而在X20时代， vivo请来了当红明星周冬雨、鹿晗、彭于晏，再往前，还有因《太阳的后裔》而在国内走红的宋慧乔、宋仲基。 另外，vivo的代言人是篮球明星库里，可以说是包罗万象。

当然，OV也尝到了宣传和营销的甜头。 据IDC统计，2018年中国排名前五的智能手机厂商中，OV分别排名第二、第三。 这与其营销的成功密不可分。

如今，各厂商都在倡导“新零售时代”。 新零售是指线下、线上、物流相结合的“新零售”模式。 新零售模式下，华为、小米等建立多个线下零售店，提升消费者购物体验，拓展销售渠道。

如何让消费者走进你的店，是一个宣传问题。 如今，华为、小米也启用了多名代言人来宣传自己的产品。

华为和荣耀目前的代言人有赵丽颖、易烊千玺、胡歌等，小米还有顶级流量明星吴亦凡。 说到这里，你是否又想起小米6发布会上的吴亦凡呢？

近日，小米官方宣布王源正式成为小米手机品牌代言人，又一位顶级流量明星加入了小米手机代言人的行列。 这条微博发出后，小米官方博客的转发量已超过300万，王源的个人微博也获得了超过200万的转发。

大家都能明显感受到这种宣传的效果。 今天，小米官方博客发布了一段雷军和王源尴尬聊天的视频，用于营销目的。

同时王源也是一位非常优秀的艺人，能够给小米带来非常好的营销效果。

因此，厂家在选择代言人时一般注重以下几点：

具有很强的商业价值。 商业价值是厂商选择代言人的依据。 只有商业价值高的才能起到推广作用。

正能量。 只有拥有正能量的艺术家才能为品牌带来正面的宣传效果。 如果负面艺人太多，不仅达不到宣传效果，品牌本身也会深受影响。

承载货物能力强。 很多粉丝会根据自己的偶像来选择品牌，带货能力强、粉丝购买力强、忠诚度高也是因素。

明星代言的弊端也很明显。 明星收到负面消息而品牌本身“翻车”的例子还有很多。 而且，也有很多明星，拥有很多粉丝，但也有很多负面粉丝。 如此备受争议的明星代言一时难以评判。 是好还是坏。

当然，明星代言只是产品的一方面。 最重要的是做好产品本身。 否则，促销再好，也不过是空中楼阁，弹指一触即碎。

顺便说一句，今天是情人节。 你好吗？

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