流量明星人手一个大牌代言 究竟谁的最有含金量？

实习编辑 17人阅读 分享 举报 03-18 标签：明星代言 章子怡 李冰冰 品牌广告 舒淇

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流量明星中，谁的代言最有价值？

这两个月时尚界并没有太多好消息。 各大品牌纷纷官宣国内代言人。

最新消息，昨日，宣布欧阳娜娜成为该品牌大中华区及亚太区新形象代言人。

7月10日，Kors官方宣布吴磊成为大中华区代言人，宋祖儿成为中国区代言人。

7月10日，林允被正式宣布为中国护肤大使。 继一月份获得中国化妆品大使后，她又荣获护肤大使称号，双线大使。

1995年出生的三朵小花最近霸气十足~

6月28日，阿玛尼正式宣布刘亦菲成为大中华区及亚太区新形象代言人； 四天后，即7月2日，法国珠宝世家宣布刘亦菲成为其品牌大使。

刘亦菲&

刘亦菲& Paris

6月24日，杨幂正式宣布担任品牌代言人，成为中国区首位代言人。

5月31日，Prada正式宣布蔡徐坤成为Prada代言人。

5月15日，娜扎正式宣布成为大中华区代言人。

如今，国际大牌代言似乎已经成为每个当红明星的标配。 每个人都有代言人或形象大使的头衔，每个人似乎都在时尚界分一杯羹。 与此同时，质疑的声音也越来越多。 质疑点在于，人们认为这些流量明星没有作品，没有实力，与品牌定位不相符。

为国际大牌代言还是一件罕见的事情。 当时的中国女明星代言团队被称为“梦之队”，包括巩俐、张曼玉、章子怡、舒淇、周迅、李冰冰……所以看来，从那以后，大多数人都定下了他们心目中国际大牌代言人的标准。

我们来回顾一下2017年之前国际大牌的代言情况↓

章子怡

2009年9月，瑞士顶级腕表品牌欧米茄携手全球名人大使章子怡在上海向全亚洲发布了其制表领域的全新力作——欧米茄星座2009系列腕表。 这也是章子怡首次作为欧米茄全球名人大使正式亮相。

章子怡拍摄的广告

左为2009年春夏款，右为2009年秋冬款

2005年，《艺伎回忆录》风靡全球，并获得华人首个金球奖最佳女主角提名。 章子怡也顺势而为，在2006年金球奖颁奖典礼上首次身着高级时装礼服亮相。 随后，章子怡亮相奥斯卡、戛纳等各大红毯。 这都是奖金。 2009年4月，章子怡被宣布为亚洲区代言人并拍摄广告。 章子怡是第一位代言国际品牌的中国女演员。

舒琪

舒淇拍摄的广告

上面是2010年秋冬，下面是2011年春夏

2009年，章子怡事业陷入低谷时，与她关系一直很好的舒淇接任了两季广告的代言人。 刘亦菲继续在亚洲代言广告已经十年了。

舒淇经典Kenzo女香广告

2007年至2009年，舒淇代言Kenzo香水。 2013年，Kenzo再次邀请舒淇为其经典女香全球代言人。

舒淇代言宝格丽珠宝腕表系列广告

2014年9月3日，宝格丽在北京电视台举办LVCEA女表系列新品发布会，宣布舒淇女士成为女表大中华区代言人。

李冰冰

李冰冰为万宝龙珠宝腕表拍摄的广告

2007年，国际知名奢侈品牌万宝龙在其全球最大的旗舰店——万宝龙中信广场店，正式宣布任命著名影星李冰冰为万宝龙亚太区品牌大使。

2012年李冰冰为Gucci拍摄的配饰广告

李冰冰2012年与Gucci结下“好关系”，成为亚洲首位女性配饰代言人。 自从与Gucci密切合作以来，李冰冰成为时尚界崛起最快的女演员。 她的多次完美亮相也让她的时尚事业不断成长。

李冰冰2013年拍摄的Gucci配饰系列广告

李冰冰自2012年成为Gucci亚洲区代言人后，于2013年升级成为Gucci百年来首位全球全线品牌代言人！ 李冰冰的Gucci广告在世界各地随处可见。 随着当时《生化危机5》和《变形金刚4》的热播，李冰冰也在国际上获得了自己的时尚地位。

周迅

2011 年 10 月 20 日

官网正式宣布周迅成为中国形象大使

2011年，周迅收到老佛爷百货的橄榄枝，成为首位中国区形象大使。 周迅应该算是最契合品牌形象的代言人。 老佛爷之所以选择她，是因为她的性格和Coco（老佛爷原话）很相似。 或许熏的性格低调却又性格古怪，这也很符合老佛爷的性格。 调皮的气质和眼光。

周迅、董洁拍摄的Miu秋冬广告

2006年，周迅、董洁拍摄的Miu Miu广告色调暗淡，让我们回想起《花样年华》《堕落天使》《重庆森林》等王家卫经典电影。 Prada首席执行官Prada选择了风格完全不同的亚洲女演员。 在她眼里，周迅高贵而固执，而董洁则矜持而优雅。

张曼玉

张曼玉为伯爵大片

2008年4月16日，国际知名瑞士钟表珠宝品牌伯爵（）郑重宣布任命国际知名影星张曼玉为伯爵全球品牌大使。 伯爵特别邀请了著名时尚摄影师在巴黎为张曼玉拍摄了一系列宣传照，张曼玉佩戴着各种伯爵腕表和珠宝。

巩俐

巩俐为伯爵大片

2013年6月21日，伯爵在北京举办璀璨华商高级珠宝系列发布会。 伯爵全新全球代言人巩俐诞生。

赵伟

第十六届上海国际电影节开幕之际，瑞士顶级制表品牌积家在上海展览中心举办盛大新闻发布会，与200余家国内外媒体共同庆祝品牌成立180周年，并隆重宣布宣布赵薇成为积家品牌大使。

为什么从2017年开始划分？ 从影后级别的代言团队到现在的流量明星团队的转变，大概是从2017年开始的。

比如Dior为什么选择Baby？ 毕竟Baby拥有超过8000万微博粉丝，世纪婚礼轰动整个娱乐圈，《跑男》更是话题不断。 当时，迪奥官方微博一两天内就获得了75万条转发。 总体而言，Dior 一直关注 Baby 在社交网络上的声音。 流量明星的优势在于能够快速为品牌带来关注，加速品牌本身的形象建设和转型进程。

那么在这个热门明星代言如雨后春笋般涌现的时代，时尚界谁最受青睐、拥有最好的资源呢？

李宇春

2015年

秋冬广告全球代言人

首位亚洲代言人

2016年

GUCCI 亚洲钟表珠宝大使

2017年

首位全球形象代言人

2019年

古驰全球代言人

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刘亦菲

2015年

天梭表全球形象代言人

2019年

大中华区及亚太区形象代言人

2019年

品牌代言人

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2017年

迪奥中国品牌大使

2017年

泰格豪雅全球品牌大使

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杨幂

2017年

Kors全球代言人

全球第一位代言人

2019年

全球代言人

2019年

品牌代言人

中国第一位发言人

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倪妮

2016年

&Co.中国区首位品牌大使

2017年

Gucci亚洲眼镜大使

2017年

& Co.中国区品牌代言人

2017年

古驰全球品牌大使

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赵丽颖

2017年

迪奥中国品牌大使

2017年

浪琴表优雅大使

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唐艳

2017年

Bally 亚太区品牌大使

2018年

罗杰中国发言人

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宋茜

2018年

中国化妆品大使

2018年

JIMMY CHOO亚太区形象代言人

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周冬雨

2018年

发言人

2018年

宝诗龙大中华区代言人

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娜扎

2019年

罗西大中华区代言人

2019年

大中华区发言人

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其他女演员的代言状况

（包括之前的代言和合同到期）

章子怡：品牌大使、萧邦全球品牌大使

李冰冰：宝齐莱全球代言人

周迅：中国形象大使、IWC万国表品牌大使

舒淇：品牌代言人

蔡依林：大中华区品牌代言人

赵薇：品牌代言人、积家代言人

刘涛：萧邦品牌大使、Etro大中华区品牌大使

刘诗诗：OMEGA名人大使、TOD'S品牌大使

姚晨：ETRO大中华区品牌大使

关晓彤：Coach亚洲代言人

孙怡：Kate Spade大中华区品牌大使

江疏影：TOD'S中国区品牌大使、Tommy全球女装品牌代言人

王子文：迪奥香水家族大使

男明星代言状况

（包括之前的代言和合同到期）

吴亦凡：路易品牌代言人、品牌代言人、首位华人代言人

陈伟霆：中国钟表大使、杰尼亚全球代言人（XXX系列广告在中国和韩国推出）

李易峰：泰格豪雅品牌大使、大中华区代言人、大中华及亚太区代言人

胡歌：大中华区及亚太区代言人和品牌大使

易烊千玺：亚太区品牌代言人、中国区品牌代言人

张艺兴：中国品牌大使、品牌大使

邓伦：Bally亚太区品牌代言人

黄轩：迪奥中国品牌大使

刘昊然：TOM FORD首位品牌彩妆大使兼TOD'S鞋履系列大使

黄子韬：圣眼镜形象大使

鹿晗：爱彼品牌大使

杨洋：品牌大使、圣眼镜大使

王源：品牌大使

许魏洲：Coach亚洲代言人、时尚大使、Fendi代言人

陈飞宇：迪奥千禧年形象大使

王嘉尔：芬迪品牌大使

佟大为：TOD'S中国品牌大使

靳东：Etro大中华区品牌大使

黄景瑜：迪奥香水家族大使