2021年双11已落下帷幕，天猫销售额达5403亿元，京东销售额达3491亿元。
这看上去与平时并无不同，但今年11月11日凌晨，朋友圈、微信群里的电商人士却一片沉寂。
除了少数人炫耀自己的加班成果外，很少有人发数据或者战报，也再没有了往日锣鼓喧天的激情场面。
尤其是家居市场的天猫，在双11当晚仿佛消失了一样，沉默不语。在阿里媒体群里，面对各大媒体的提问，天猫只有一个回复：暂时没有数据。
仅有京东在11日下午2点公布了订单金额数字，其他平台一直保持沉默，直到12日凌晨，天猫才公布了最终数字。
虽然如此平静，但也有可取之处，我们来看看截至昨晚12点的本次双11最终战报吧！
天猫：5403亿元
截至2021年11月12日零点，天猫双11总交易额突破5403亿元，去年天猫双11总交易额高达4982亿元。
开售第一个小时，超过2600个品牌销售额超过去年双十一全天；截至11月11日23点，698个中小品牌销售额从数百万跃升至千万级；去年双十一销售额达千万级的78个品牌，今年销售额过亿。
其中，90后、00后消费者占比超过45%，尤其是参与双11的00后，比去年增长了25%；随着淘宝老年版上线，每天有110万“银发族”使用“老年模式”在双11购物，他们最爱的Top3商品是：智能手机、羽绒服和毛呢大衣。与年轻人喜欢在淘宝上“夜泳”不同，“银发族”更喜欢早上7点就聚在一起网购。
截至11月11日上午8点，天猫双11上220家老字号销售额同比增长超100%。今年双11，共有184家老字号在淘宝直播间直接面对消费者，传播传统文化。
自11月1日以来，菜鸟绿色物流累计产生使用电子运单、原箱发货、装箱算法、绿色回收、站点邮寄等10.95亿个绿色行为，实现碳减排1.8万吨。
截至11月10日，使用菜鸟电子运单和智能包装的包裹数量已超过12亿件，相比传统五联纸质运单，减少的用纸量相当于保护了2780平方米的植被。菜鸟仓库已累计发货绿色包裹超过1500万件，这些“绿色包裹”采用免胶带拉链盒、可降解包装、原装包装盒等方式发货，覆盖美妆、清洁、食品等多个行业。
京东：3491亿元
截至11月12日零点，京东双11订单金额累计达3491亿元。
其中，31个品牌实现销售额超过10亿元，4.3万家商家交易额增长2倍以上，新增中小品牌同比增长4倍以上；超过500万农民通过京东双11.11实现收入大幅增加；
京东双11高潮前10分钟，每秒用户访问峰值同比增长124%。面对晚8点带来的持续脉冲流量峰值，京东云以超高弹性应对海量并发需求，保障消费者畅快购物体验。此外，今年双11当天，超过10万人在京东App上使用数字人民币消费，京东双11也迎来了数字人民币支付时代。
京东物流在全国300多个城市实现分钟级配送，93%区县、84%乡镇实现当日达、次日达，全链路预测平均准确率达95%左右，近400辆智能快递车助力末端配送、防疫保供，绿色供应链物流减少碳排放2.6万吨。
今年“双11”当天，京东快递员日收入突破1000元的人数较去年增长了50%。
京东双11期间，京东职业技术培训类图书同比增长249%，科普自然类图书增长264%，动漫类图书增长133%；650家第三方书店同比增长一倍，高峰期京东图书销售额同比增长116%。
京东美妆265个品牌在京东双11期间累计交易额较去年增长10倍以上，其中3CE增长19倍、筑本增长17倍、AHC增长13倍。
同期，30多个奢侈品品牌交易额同比增长3倍以上，奢侈鞋靴交易额同比增长130%，奢侈配饰交易额同比增长120%；手表及智能手表交易额同比增长150%，超过25个钟表品牌交易额同比增长超过100%。
京东超市通过优胜劣汰的全渠道业务连接了3万多家合作门店，用户量同比增长9倍；京东电器线下自营门店流量同比增长超15倍，覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家京东家电门店中，超过半数门店交易额同比增长2倍，门店平均客价同比增长超80%。
抖音：
“双11”期间，更多优质国货通过趣味电商被看到并购买，畅销榜国货占比达87.5%。10月27日至11月11日，抖音电商直播累计时长达2546万小时，直播间累计播放量395亿次。消费者品质购物需求旺盛，老字号、地方农产品、非遗手工艺品等销量大幅增长。
10月27日至11月11日，国货占据抖音电商“抖音热榜”的87.5%，此外，国货品牌在该平台“双11”实时热销榜单中的占比达到85.1%。
马应龙、海天、张裕销量呈指数级增长，环比分别增长656%、452%、121%；恒源祥、光明等销量环比也分别增长75%、62%。
快手：
快手116品质购物节开局良好，首日GMV同比增长272%，派发用户福利超2亿元。其中，中国黄金、半亩花田、小度等为首日品牌，主会场知名品牌贡献GMV超过40%。据悉，快手116品质购物节于10月20日开启，将持续至11月11日。
苏宁网上商城
11月11日中午12点，苏宁易购发布双11半日消费数据显示，“一城一天一店”活动激发消费者消费热情。截至双11当天中午12点，线上线下消费融合趋势明显，到店体验人数同比增长122%，家电套餐销量同比增长46%，海尔成为最受消费者青睐的家电换新品牌。
全国范围内，北京联想桥店、慈云寺店等多家门店上午10点销售额突破1000万元，北京地区12个小时销售额突破1亿元。
唯品会
10月31日晚8点，唯品会双11购物活动正式开启。唯品会携手3万余品牌，为消费者提供超千万高价值商品。“快抢”“狂抢”两大旗舰栏目开启一小时，销售额同比分别增长近10倍和5倍。
国美电器
11月11日9点02分，国美安迅物流完成双11首单配送调试订单，该订单来自国美安迅物流天津仓，从用户下单到完成自动化拣选包装出仓仅用时6分钟，配送调试时间合计仅用时32分钟。
截至14点，各品牌空调销量、销售收入均大幅增长，其中格力空调销量同比增长366%，订单量同比增长350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔销量排名前三。
达达
11月1日至11日，京东小时购、京东到家销售额较去年同期增长10倍以上，家电类商品销售额增长10倍以上，手机通讯类商品增长4.7倍，图书音像、美妆护肤、母婴、宠物、家居、服饰运动等商品销售额同比增长一倍以上。
双十一当天，达达速递即时配送订单平均送达时间仅为23分钟；整个双十一期间，医药配送订单量同比增长2.3倍，平均送达时间不到20分钟。
飞猪：
双十一期间，飞猪活动产品交易额同比增长超60%，山东航空、雅高、长隆、万豪、洲际、凯悦、上海迪士尼度假区、万达、希尔顿、开元森泊、红树林、北京环球影城等12个品牌交易额破亿元，较2020年增加3个。数据显示，双十一期间，北京环球影城冬春漫游卡等3款新品累计销售超7万张，8家航空公司“自由飞”产品累计销售超10万张。
银泰：
双十一期间，银泰百货迎来全年客流和销售高峰。双十一期间，化妆品品类诞生3个销售额过亿品牌、27个销售额过千万品牌。通过新零售能力，消费者可以“躺着逛街”。今年10月20日至11月10日，银泰百货快递订单量同比增长44%。
11月1日至9日，银泰百货通过无纸化运营，共计减少纸质小票、发票338万张，60%门店设置空瓶回收点，通过数字化方式回收化妆品空瓶。
喜欢：
截至目前，已有超过1500家有赞服务商家加入视频号双十一活动，其中超过50家商家活跃于视频号各类目销售榜TOP50，活动期间总订单量达27万单；单场直播GMV突破3000万，单个商家直播累计观看人数突破660万，单个品牌最高客单均价达12235元；其中，多个汽车、酒店、旅游品牌通过有赞服务首次接入视频号直播销售，并取得良好效果。
其中，南天旗舰店苹果产品直播累计交易额超8800万；开夏丝绸单场直播交易额超1280万，连续11天占据服饰榜单TOP10；百川名酒冷启动首场直播，售出150万瓶葡萄酒；生活方式专家尔雅小贴士依托与丽华酒店跨界合作，实现单场直播销售额超203万；万物秀精选发动30位主播共同开播，创造660万销售额。
品牌：
小米：
双11全渠道累计支付金额突破193亿元。
安踏：
双十一期间（11/1-11/11），安踏日均销售额突破4亿，旗下品牌总交易额再创新高，同比增长超60%至46.5亿。“双十一”首波活动期间，安踏集团电商共新增会员143万，远超今年整个“6.18”期间的新增会员量，部分品牌会员增幅超过10%。
科大讯飞：
累计销售额同比增长76%，其中科大讯飞AI学习硬件销售额同比增长300%，科大讯飞AI办公硬件产品连续三年夺得京东、天猫双平台销量冠军。
拉面 说：
截至11月11日24时，拉面说双11第五年实现全品类、全平台连续增长。据悉，拉面说交易额位列天猫“方便面/拉面/面皮”细分品类第一、天猫“方便食品”品类TOP5；位列京东POP方便食品品类第一、京东自营新锐品牌TOP5；抖音交易额同比增长160%；拼多多交易额同比增长130%。
超级单品方面，拉面说经典猪骨系列销售165万盒，2021年新品牛肉系列销售50万盒，当季单品蟹黄面销售额突破1000万元。
三只松鼠：
今年双十一，三只松鼠在天猫、京东、淘宝、京东超市、天猫超市、抖音、快手、唯品会、苏宁易购、淘宝直播、京东直播、当当、京东拼多多、多店等14个渠道零食销量第一。
泰康金鸡：
截至2021年11月11日23时59分，泰康金鸡牌长青饼干双十一销量突破10万罐。
戴克思：
2021年双11结束，婴童护理品牌DEX全渠道销售额突破1.2亿元。
热销产品方面，DICE金盏花保湿霜销量达46万件，交易金额超2940万元；DICE金盏花护理霜销量达55万件，交易金额超2480万元；DICE金盏花护理乳液销量达23万件，交易金额超1500万元。渠道方面，DICE天猫双十一全场总销售额超5400万元，同比增长313%；位居婴童行业第一，同比上升13位；抖音上，DICE全周期销售额超2000万元，位居洗护行业第一；线上分销全周期销售额超1500万元。 此外，DICE在京东自营销售额同比增长644%，京东POP同比增长351%；在天猫超市、唯品会同比增长652%；在孩子王同比增长1535%。
美丽的：
双十一，美的全网总销售额突破128亿元，位居全网第一、全平台零售额第一。
海尔：
截至2021年11月12日0点，海尔双11全网累计销售额突破113亿，并实现32%的高质量增长，位居全网份额第一。
联合世界的传说：
截至2021年11月11日00:42，链世传奇服务的商家总GMV突破100亿元。
美女：
截至2021年11月12日0时22分，百丽国际双11新零售鞋类服饰电商销售额突破21亿元。
信息技术情报局：
ITIB天猫旗舰店双11总交易金额突破10亿，总交易笔数达336万笔。
林氏木业：
林氏木业双十一总交易额突破15.46亿，据悉，林氏木业位列全网住宅家具行业销售额第一，连续两年斩获天猫双十一住宅家具类目销售额第一。
尚百电商：
双十一总GMV突破23亿元。数据显示，双十一平均订单金额同比增长15%，总订单量突破300万单，累计交易笔数突破280万笔。
科沃斯集团：
双11总交易额突破30亿元，较2020年双11增长107%。其中，科沃斯机器人交易额突破16亿，同比增长55%；天可智能家电交易额突破14亿，同比增长241%。
TCL：
双11累计销售额达21.87亿。
芝华士：
双11全网总交易额突破11亿。据悉，本次双11同比增长72%，功能沙发市场份额达90%；品牌直播位列家具行业TOP1。在天猫，Zinus位列天猫功能沙发行业第一，连续6年斩获双11功能沙发品类冠军；在京东，荣获京东客厅家具行业排名冠军，连续3年斩获京东11.11沙发品类冠军。
博洋电商：
双11当天线上销售额突破11.5亿。
联想：
双11总销售额突破75亿元。
：
截至2021年11月11日23时06分，全渠道销售额突破10亿元。
衬垫：
天猫官方旗舰店双11累计实现销售额10.6亿元。
太平鸟：
截至2021年11月11日23时59分，太平鸟线上全渠道销售额突破11.9亿元。
ATA 木门：
截至2021年11月11日19时32分，TATA木门天猫官方旗舰店实现双11销售额11亿元。
森马电商：
森马电商10年来总销售额增长超过45倍，由2012年的0.5亿增长至今年的22.98亿。
洋子集团：
美妆品牌电商服务商优客集团，实现5个品牌GMV过5亿，12个品牌GMV过亿，8个品牌GMV增幅超40%，孵化6个品牌GMV过千万。
拜健康：
截至2021年11月12日0点，汤臣倍健全品牌线上总销售额达6亿元，同比增长38.3%。其中，汤臣倍健天猫、京东官方旗舰店销售额均破亿元，并斩获多个品类品牌销售排行榜第一，连续三年斩获京东、天猫双十一“双冠军”。
伊芙利集团：
双11全网零售总额达7.57亿元，同比增长37%。
周大胜：
双11销售额突破5亿。
方太电商：
双11当天网上零售总额突破8.6亿元。
周大福：
截至2021年11月11日上午8点，周大福双11线上全渠道销售额已突破7亿元。
极米：
双十一全网GMV突破8亿元。据悉，极米2021年双十一销售额同比增长超90%，官网销售额同比增长近80%。期间，两款爆款产品H3S、NEW Z6X销售额突破2.5亿元。今年极米首次参与抖音双十一，同比增长超13倍，直播间累计观看人数突破100万。
创维：
截至2021年11月11日23时59分，创维11.11线上GMV突破5亿元。
顾家家居：
双11期间全平台总销售额突破6.5亿，同比增长78%。
网站:
双11全渠道总交易额突破5亿元，位居天猫内衣行业、文胸品类、保暖品类第一。
茶利茶：
2021年双11全网总销售额突破1亿元，其中桃子乌龙茶销售800万包。
鄂尔多斯集团：
截至2021年11月11日23时59分，鄂尔多斯集团双11电商全渠道销售实现3.01亿元。
九公司：
截至2021年11月12日0点，智能短途交通公司九号机器人全渠道总销售额达2.6亿元，同比增长97%。其中九号机器人电动车总销售额达1.4亿元，同比增长753%，线上销售额（天猫、京东累计销售额）同比增长1600%；智能短途交通总销售额达6578万元，创下新高；自营车辆总销售额达2.1亿元，同比增长172%。此外，九号机器人还斩获京东体感车类、电动车类、天猫滑板车类、平衡车类第一名。
水星集团：
截至2021年11月11日23时59分，水星集团2021年双11销售额突破4.66亿元。
胡可：
截至2021年11月11日23时，胡可淘宝直播促销实时累计交易金额突破1亿元。
维罗时尚：
天猫双11销售额达2.73亿元。
奶酪博士：
双十一当天全渠道线上总销售额突破1亿元。
云顶：
截至2021年11月11日23时59分，云顶小米智能安防产品双十一全平台实现销售额超1.5亿元。其中，小米全自动智能门锁全平台实现销售额超8300万元，销量超5.5万台，登顶京东电子锁品类销售冠军。
流源：
截至2021年11月11日0点，西木园天猫旗舰店双11 GMV突破1亿，相比去年双11增长947%。
逸仙高端护肤事业部：
首场双十一销售额破亿，其中法国品牌柯兰莉首秀即登顶天猫国际面部精华新锐品牌榜单第一，王牌产品“抗氧化1号”VC精华跃居进口精华畅销榜首位；EVE LOM品牌总销售额同比增长超100%；经典洗面奶登顶高端卸妆品榜单第一。
罗莱生活：
截至2021年11月11日23时59分，罗莱生活双十一家纺行业线上销售额达4.82亿元，罗莱生活荣获2021年双十一家纺线上销售额第一名。
凝梅：
双十一期间销售额突破1.58亿元。数据显示，双十一期间，柠美直播间观看人数突破40万人，渗透率超20%。
十梵丽品牌：
双11全网总销售额达1.51亿元，同比增长45%，天猫女装位列第14位，排名同比上升7位。
