为什么一加手机口碑好？ 我觉得我们应该先问是不是，然后再问为什么？ 如果你是一加3、一加5T、一加7 Pro、一加9 Pro的用户，那么这个品牌一定很受欢迎。 如果您使用其他模型，您可能会发现它不太有趣。 至于原因，你可以看我之前写的一个回答：“【一加为什么要付费买手机？】”
但就一加的品牌价值而言，相信用过一加的用户都会认可。 一加是一个国产手机品牌，既能脚踏实地做产品，又能雄心勃勃，树立形象。 一加9系列推出之后，我想不喜欢一加的原因只有一个，那就是你没有用过它。
1、品牌定位旗舰，手机产量稳定
2013年11月，负责OPPO手机营销的副总经理刘作虎辞职去海外创业。 同年12月，宣布成立【一加科技】，这就是梦想开始的地方。
一加手机的口号是“Never（不妥协，不妥协）”，意思是：“承认不完美，但相信自己的潜力。不相信最终的结论，不断突破，让每一个既定的极限成为历史。”，一加贾的初衷就是以“只做精品”的形式，为用户打造最好的移动产品，与世界分享优质技术。
一加也很好地贯彻了“专业化”的思路，主打“单系列旗舰”。 每年只有两个旗舰系列：大版本“数字系列”和半代升级“T系列”。 序列清晰，产品稳定。 。 产品数量少，人力、技术等资源的配置就会更加充实，可以精心打磨。 第一个产品会是旗舰，产品会比较稳定。 无需高销量的中低端车型，也能在消费者中树立更好的高端形象。
为了抢占各个价位的市场，满足不同层次消费者的期望，手机品牌必然会推出“差异化手机产品”来竞争。 与高端机型相比，中低端手机总是会出现各种性能和体验的降低以及配置的减少，因此消费者的口碑反馈可能会参差不齐。 即使你是苹果这样口碑销量稳定的巨头，你也不会例外。 比如5C就一直被消费者诟病。
事实上，一加早期也曾遭受过损失。 例如，一加一加今年推出了基于骁龙870处理器的“一加9R”。 至少要在中端市场占据旗舰地位，保持良好的口碑。 但总体来说，一加3之后的大部分机型的体验都非常好，并且在全球范围内积累了很多粉丝——朋友。
我认为一加能够保持旗舰定位与【OPPO的支持】是分不开的。 其他手机品牌都在划分子品牌抢占中低端，而OPPO却推出了旗舰子品牌，确实有所不同。 毕竟作为一个新品牌，想要在创业初期推出旗舰，最难获得的就是供应链的支持。 比如SoC、屏幕、摄像头都是大厂商的，小厂商只能捡剩下的。
一加背靠第一大股东OPPO，在供应链上也实现了一定程度的共享，比如DASH闪充、系统服务、屏幕、相机模组等。2020年8月底，一加表示，“没有”更假的是，我是在炫耀我的牌。” 一加创始人兼CEO刘作虎回归OPPO，担任OPPO控股高级副总裁兼公司产品线总负责人。 颇有一种N年期到了，迎来虎哥的感觉。
2.产品质量优良，性能优良
有许多主要制造商认可的子品牌。 我认为一加之所以能够在高端市场站稳脚跟并获得良好的口碑，最重要的原因就是一加手机本身拥有过硬的产品品质和出色的性能。 消费者购买手机时，自然会倾向于大品牌、畅销机型。 小品牌想要突围，要么追求极致的性价比，要么体现差异化的产品特性，而一加恰好兼顾了这两个方向。
首先，在【软件生态】方面，一加的“ OS”应该算是坚持原有生态的典范。 国产“氢OS”有不少用户是“佛系”粉丝。 比如我就喜欢清爽、干净的。 系统。 面向国际市场的“氧气OS”保留了原有的服务框架和应用，深受极客用户的青睐。 许多 用户喜欢将手机刷入 OS。 比如我去香港读书的博士同学经常需要往返于内地和香港之间，一加手机就很受他欢迎。
当然，相比软件的自由度，对于一加来说更重要的是【硬件配置】层面。 一加手机几乎每一代都拥有同代的顶级硬件，而且在同配置的手机中，它的价格也相当合理。 在中国竞争激烈的红海市场，这一点可能并不是每个人都看得见。 在国外高端机型中，一加的定价非常具有竞争力，并且积累了非常好的市场口碑。
近年来，一加虽然没能赶上第一轮从功能机到智能手机的迭代红利，但正在努力抓住国内手机用户中低端升级的第二波机遇。高端旗舰。 我觉得最有代表性的就是一加7系列。 以往相对“默默无闻”的一加，带来了【全球首款90Hz刷新率屏幕】手机，冲击了消费者和市场的认知。 并且还与+一起在海外权威科技数码网站《2019年度最佳手机排行榜》中与+并列第二。
一加7 Pro对屏幕体验的敏锐把握，直接破圈。 它已经从默默无闻变成了名声大噪。 受到了KOL和消费者的广泛讨论，也让手机技能树的高刷新率分支走红。 我最直观的感受是，参加新品发布会的时候，媒体老师几乎都有两部手机，一部是碰不到的，一部是一加7 Pro。 一加是唯一一款能够获得KOL认可的手机。
在7 Pro屏幕的巨大光环下，一加获得了远超预期的流量和市场回报，这既是机遇，也是挑战。 对于一加来说，更重要的是考虑如何逐步从小众极客走向大众圈。 今年，随着一加推出的9系列，我们看到了答案：查漏补缺，完善细节。
一加9 Pro不仅注重曲面屏的可视角度和高刷新率屏幕的续航，还对相机模组进行了全面升级，还加入了消费者期待已久的无线充电，最终实现了操作 系统自然地从氢OS过渡到氢OS。
这些细节的完善和丰富，表明一加不再是一个优缺点明显的小众机型，而是成长为一个高品质、综合体验的高端品牌。 或许，这就是一加的真实身份。 最好传授一下。
3、营销方式多元化，联合合作加分
最后一部分我们来说说一加的营销、宣传和营销，都是在宣示和提升品牌价值。 早期，一加并没有做太多大规模的营销。 大部分是极客爱好者的口口相传，大多数普通消费者可能还比较陌生。 所以当我遇到一个博士时。 我的研究生开学典礼上也使用一加3的同学，两个人惺惺相惜，后来他也成为了我很好的朋友。
一加早期并没有【形象代言人】。 直到一加7系列，一加才终于迎来了一位重大“品牌大使”——钢铁侠“小罗伯特·唐尼”，当时的漫威宇宙电影备受瞩目，小罗布·唐尼周围也拥有众多粉丝。世界，钢铁侠的英雄气质更符合一加的产品调性。
凭借9系列，一加还大方签约了胡歌和周迅两位实力派影帝、影后，这反映出一加已经开始重视国内明星力量。 对手机不太了解的弟弟看到我测试一加9 Pro时，通常会说：“哎呀，这不是胡歌代言的旗舰机啊。 好像叫，而且还蛮贵的。 。 这就是代言人的价值所在：让潜在的粉丝群体感知品牌，剩下的就由一加手机的品质和体验来完成。
除了明星效应，一加还联手哈苏，在9系列上推出了【一加丨哈苏移动影像系统】。 毕竟，哪个年轻人不想拥有一台自己的哈苏相机呢？ 哈苏相机在摄影史上有着举足轻重的地位和价值，从二战时期的军用相机HK-7到民用级的哈苏1600F以及后来用于太空摄影的500系列。 阿波罗11号任务期间，也是一台银色哈苏HDC相机陪伴阿姆斯特朗登月，记录人类历史。
虽然哈苏目前主要通过软件层面的色彩调节和专业模式UI设计来赋能一加9 Pro，但硬件层面的配合尚未出现。 但有了哈苏的背书，一加手机的影响力终于有了一个具体可感知的标签，能够比只能一时成功的影响力更加深远。 毕竟华为×徕卡和vivo×蔡司的合作才是首选。 相信一加也能发挥哈苏的荣耀。
最后，在【渠道营销】方面，一加在国外市场的发展非常具有战略意义。 我国作为全球最大的手机制造中心，拥有完整的产业链，国内市场竞争激烈。 苹果、华为、小米、OPPO等竞争对手的崛起，让小品牌难以突围。 因此，一加并没有直接与这些传统厂商正面交锋，而是选择了“在国外抢占市场站稳脚跟，在国内积累积累”的两条腿走路的方式。
▼2019年中国出海品牌50强，一加排名第9
中国传统手机品牌想要拓展海外，必须在中国市场获得一定的市场份额，然后逐步向外扩张。 华为、小米、OPPO无一例外。 但一加从一开始就提前布局了全球化运营策略，让一加拥有来自196个国家的超过500万用户，海外销量占比70%，成为中国海外品牌“走出去”的战略典范。
在“欧美市场”，一加与美国运营商T-、英国运营商EE、芬兰运营商Elisa达成战略合作，尤其是5G手机的布局。 一加也是第一个作为中国高端手机“闯入”美国运营商体系的手机品牌，这意味着一加手机在全美超过5600家门店开放销售，并可以完成线上、下线、线下和主流运营。 业务体系内的全渠道布局最终跻身美国高端机市场份额前五名。
在“印度”，一加是亚马逊的独家合作手机品牌。 在线下市场，一加还开设了体验店和授权店，并与印度家电巨头Croma合作，扩大销售和售后覆盖范围。 手机销量在印度高端产品中占据最大份额，其第二个全球总部也将落户印度。
欲戴王冠，必承其重量。 希望一加能够不忘初心，不负盛名。 继续做那个乘风破浪、永不妥协的年轻人，成长为中国高端手机中的安卓之光。
