急于说服年轻消费者，荣耀手机请吴亦凡做代言人

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【曹天鹏/钛媒体编辑】不难看出，荣耀想要尝试树立一个持续年轻化的品牌形象，与竞争对手展开竞争。

与今年5月份发布的荣耀V8追求极致科技不同，这款新机荣耀8为了争夺年轻用户，大招推出了国内外双代言人机型：国内吴亦凡、布鲁克林贝克汉姆在海外市场。，那就是足球明星贝克汉姆家族的长子。

昨天（11日）发布会临近结束时，华为荣耀总裁赵明正式宣布了这一消息。背书问题已经酝酿了一段时间。早在两周前，赵明就在微博上晒出一张照片，要求吴亦凡代言一款手机。

荣耀营销总监王晓东表示，荣耀品牌的定位有两个关键点，一是全球化，二是年轻化。吴亦凡更多的是90后、2000后的偶像。很多人认为这是从OPPO、vivo那里抢走90后、2000后的用户。

去年和今年上半年的数据显示，OPPO和vivo已经成为华为在中国的强劲对手。看来华为是想通过荣耀来争取更多的年轻用户。

OPPO、vivo在代言人方面可谓是绞尽脑汁。除了李易峰之外，OPPO今年发布手机新品R9时还邀请了杨幂、杨洋等； vivo在发布新款手机产品x7时邀请韩国明星宋仲基担任代言人。

除了聘请偶像明星代言外，OPPO、vivo手机的外观也倾向于模仿苹果、三星等行业巨头。虽然它们的配置参数一直是一个缺点，但用户似乎并不太在意，仍然愿意为其付费。

在接受钛媒体等媒体采访时，赵明极力否认与OPPO Vivo对标。在他看来，华为的内部目标是力争第一，成为未来苹果和三星的有力竞争对手。

“荣耀在手机的设计上下了很大的功夫，从发布会的口号‘美丽不一样’就可以看出，主色调是蓝色，这是今年的流行色。”

翻看赵明的微博，从他之前转载过的一篇文章可以看出，荣耀对于当下时尚的关注。文章显示，两种不同的蓝色占据了2016年秋冬流行色的首位。

除了蓝色之外，荣耀还有金色、白色、黑色、粉色四种颜色。产品配置方面，荣耀8采用双面玻璃5.2英寸1080p屏幕；价格方面，3GB+32GB运营商定制版1999元，4GB+32GB全网通标准版2299元，4GB+64GB全网通高端版2499元。

面对线下渠道的竞争对手的强势，荣耀始终坚持互联网销售模式，同时也开辟了线上线下同步销售的方式。目前，中国智能手机市场70%的销售是在线下完成的。

目前，就连互联网手机品牌“鼻祖”小米也开始注重线下门店“小米之家”的建设，其赖以生存的线上渠道显得不再那么繁荣。近期，小米还聘请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星作为红米手机的代言人。

发布会上一位来自青岛的手机经销商向钛媒体透露，vivo仅在青岛就有700人，其中包括促销员和其他人员。像小米这样坚持线上销售的手机厂商人太少了，最多也就10个人。

“线下，像华为、vivo这样的手机卖得还不错，给多点佣金就愿意卖。但像小米这样的手机，只有客户点名买才能卖，而且份额太小。” ”

数据显示，2015年荣耀销量增至4000万台，其中大部分是在中国市场完成的。荣耀今天的目标销量是多少？赵明没有给出具体数字，表示只要比去年卖得多就够了，不想给团队带来太多负担。

“去年双十一是第一，再好不过了。但我们还是要忘记第一的包袱，忘记双十一，今年就足以超越去年。”