几年前的雾霾天气至今令人印象深刻，并直接推动了中国空气净化器市场的扩大，从小众的高端家电走向多元化的大众化。
如今已经是2022年了，各大厂商还在陆续推出和销售空气净化器产品，但增长势头似乎已经不如从前那么强劲了。空气净化器的现状如何，厂商推出空气净化器的特点是什么，消费者需要什么样的产品，又是什么阻碍了它进入更广阔的市场呢？本文将就其中的一些问题进行探讨。
这是一个“老熟人”主导的市场
在如今依然活跃的空气净化器品牌中，小米通过价格和设计改变了大众对这一品类的认知，也是产品分布最广、定位相对齐全的品牌之一，从几百元的单间小户型入门款到两千元以上的大空间产品一应俱全，同时提供新风机产品，满足更高级的空气净化需求。
值得注意的是，这款空气净化器依然沿用小米智能生活子品牌“米家”，并未像其他大小家电一样，演变成带“ ”logo 的产品。除了标配的显示各种数值的屏幕外，目前这款米家空气净化器的外观结构与 2014 年末发布的第一代产品完全一致，纯白色机身+顶部出风口+底部滤网。
（图片来源：小米）
华为的带货能力还体现在空气净化器上，720品牌通过华为智选生态产品模式推出的几款产品，以可观的出货量成为线上渠道的一员，线下则借助渠道力量，进入各地华为专卖店进行展示销售。这证明手机厂商的品牌势能在智能家居发挥到位，其他厂商也有类似的合作动作。
仔细观察华为720空气净化器，会发现不同价位段的产品都与上文提到的米家空气净化器有所对应。从参数到功能再到具体场景，华为生态用户都能在其中轻松找到米家的“替代品”。除了更加圆润的外观，它还提供了灯效、接入多个智能平台等创新。
空气净化器创业巅峰时期的明星品牌，之所以能保持竞争力，是因为前期积累了品牌势能、研发体系、销售渠道等，代表自然就是352和airx。颇有意思的是，曾经的创业明星，都选择将自己定位在中高端市场，而不是靠性价比路线生存，入门级产品价格都高于以上两个品牌的高端产品。
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曾经代表领域顶尖水平的（）在中国市场依然以高端产品出现，旗舰机型售价在万元以上，耗材价格高于平均水平，但它并没有过分强调自己的瑞典血统，进入中国市场多年后也放低姿态推出2000元档位的主流产品，其中确实有功能上的考量。
还有海尔、美的、松下、京东等家电厂商推出的空气净化器，这些产品更加“应有尽有”，行业最主流的外观设计、参数指标、功能创新都不会输。乍一看价格不会明显逊色于相对更专注的品牌，但如果想要特别一点的，可能就比较稀缺了。
从单一场景升级为净化“全空气”
具体的产品层面，雷科技观察到2022年的空气净化器将呈现这三大趋势：
空气净化器不再只是除雾霾
过去，我们提到空气净化器，最密切相关的就是PM2.5颗粒物。但随着空气治理的推进，雾霾天气的明显减轻，这已经不再是改善空气质量最关键的需求。行业在除甲醛、除菌、除异味等过去被认为“多余”的部分，进行了功能性创新。即便是几百元的产品，也不忘贴上相关标签。
变化的背后，是空气净化器原有市场空间萎缩和居家环境空气治理客观需求的双重影响，毕竟维持居家空气质量将是一个永恒的命题。部分厂商也跳脱传统思维，小米在原有的空气净化器上加装风扇降温提升效率，科沃斯则加装轮子，让空气净化器可以自行移动。
（图片来源：科沃斯）
新标准和新规范
CADR值曾是评判空气净化器性能的核心标准，但随着功能和场景覆盖的增多，描述性能的标准也随之增多。单单CADR值就从仅有颗粒物一项，发展到甲醛、甲苯、花粉、病毒等多项指标。不过受限于噪音控制、产品尺寸等因素，不同品牌之间差别并不大。
对于大众最为熟知的甲醛，还有一个专门用来描述甲醛净化效率的参数叫CCM值。CCM（累计净化量）可以直接表示产品针对甲醛等特定污染物的累计净化能力。该参数随着新版空气净化器国标的实施，已经被行业普遍接受。它与CADR结合才可以表示特定污染物的净化性能。
当什么都无法改变的时候，坚持自己更重要
空气净化器在过去几年不断推出新的使用场景和实施标准，但实际上并未推动行业做出重大创新，因为这些能力仅仅代表着过去的可选规格成为标准，而非根本性的改变。这也是市场变得如此“复杂”难以改变的原因，尺寸、性能、成本的“不可能三角”至今仍未找到突破口。
观察将优势发挥到今天的产品，我们可以发现，它们都比较好地坚守了自己的产品线：米家以较低的价格提供了足够强悍的性能，以较大的出货量赢得了市场与利润；无论是创业品牌还是老牌企业，都坚守了让自己立足高端的点，在人性化功能的思考上依然不乏闪光点。
积累的口碑会让用户愿意重复购买或者推荐该产品。
改变消费者观念需要时间
空气净化器的诞生和演进，明显是需求导向的。那么，消费者这些年到底发生了多大的变化？他们能接受空气净化器作为必备家电吗？
根据奥维云网等机构的数据，空气净化器在中国还未成为普通民众的必备家电，虽然在一线城市拥有超过60%的高渗透率，但如果将数据来源扩大到更大范围就会发现，渗透率其实不超过个位数，不同经济水平的城市对空气净化器的需求存在明显差异。
（图片来源：720）
一方面，一线城市空气环境有工业化遗留问题，在新空气净化器品牌诞生的高峰期，关于几个一线城市空气质量的讨论不绝于耳。即便在全国室外空气质量明显改善、重工业从大城市分散的今天，居住在本地的人们对于空气净化的惯性思维依然残留。
消费者观念上可能也存在差异，从产品上我们可以看出，除甲醛、除菌、除尘已经是空气净化器的核心功能，与除颗粒物同等重要，这一点在二三线城市乃至更广阔的地区也同样可贵，但真正关注这些需求，通过各种手段改善空气质量的，还是一线城市的消费者为主。
显然，空气净化器需要寻找机会被更多人认可，但不应该成为雾霾等空气质量事件的重演，而应该立足于人们追求健康长寿的大趋势，用各种科学客观的数据和手段来证明优质空气的价值，以及空气净化器在维护家居空气质量方面的价值。
此外，耗材成本对于长期使用空气净化器的消费者来说仍是个问题。滤芯主要采用高规格HEPA滤网，但存在更换周期短、单价几百元的客观情况。消费者往往使用两三年，耗材成本就赶上当初的购买价格，因此行业需要想办法降低耗材成本。
本文来自微信公众号，作者为磊科技家电AIoT组，经授权36氪发布。
