深度解析！2020年中国智能手机行业市场竞争格局分析 华为智能手机居于榜首

实习编辑 6人阅读 分享 举报 07-06 标签：华为品牌 用户忠诚度 中国智能手机用户分析 5G 手机认证 OPPO vivo 小米

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2020年第三季度，华为、小米成为最受消费者欢迎的手机品牌；OPPO、vivo主打年轻人群、与当红明星合作，也凭借较高的热度跻身TOP10榜单。

2）华为用户忠诚度最高，是用户换机首选

在更换下一部手机时，77.3%的用户优先考虑华为，大幅领先于其他品牌；约三成用户会考虑换用小米，OV也在用户的考虑范围内，但被首选的概率较低。

注：2019年荣耀纳入华为整体统计，2020年荣耀独立统计。

在所有品牌中，华为的用户忠诚度最高，达到73.3%，这意味着目前的华为用户在购买下一部手机时，很可能会继续选择华为。小米、OPPO、vivo用户均首选华为，占比各约20%~30%。

注：品牌忠诚度是指更换下一部手机时选择当前品牌的可能性。

注：品牌流是指下次更换手机时选择其他品牌的可能性。

3）华为手机价值最高，其次是vivo和小米

据转转集团手机市场报告显示，2020年第三季度，华为上半年旗舰机型P40 Pro 5G以84.96%的保值率排名第一，vivo X50 Pro（8+128G）、小米10（8+128G）分别位居第二、第三。

3. 中国智能手机用户分析

——OV受女性用户青睐，小米男性用户占比超60%

华为用户的性别分布与全人口接近，OPPO、vivo通过强化外观设计、拍照功能、赞助各类综艺节目、明星应援等方式，获得了女性用户的热烈响应。OPPO手机女性用户占比52.3%，vivo手机女性用户占比51.9%，均超过女性用户在全人口中的占比。小米手机男性用户占比则远超男性用户在全人口中的占比，达到64.9%。

2）OV手机更受年轻人青睐，85后更青睐华为、小米

相较于其他品牌，OPPO、vivo手机用户以95后、00后居多，24岁以下用户占比最高，约为30%；华为、小米85后、90后用户较多，25-34岁用户占比均达到44.2%。

4. 中国5G智能手机布局分析

——5G型号认证数量：华为领先

据中国质量认证中心CCC证书查询，截至2020年12月中旬，国内通过CCC认证的5G机型数量为440款。其中，华为通过认证的5G机型占比一半，达到220款，占认证机型数量的55.00%；vivo共计79款5G手机通过认证，占比17.95%；OPPO共计38款5G手机通过认证（不含），占比8.64%；小米共计19款5G手机通过认证（不含黑鲨），占比4.32%。

注意：这包括已取消和暂停的认证。

2）华为占据5G手机市场半壁江山，其他厂商奋起直追

2019年，华为在中国5G手机市场独领风骚，以73.6%的市场份额位居第一；vivo、OPPO、小米分别占据13.7%、5.7%、3.5%的市场份额。到了2020年第三季度，其他厂商纷纷推出5G手机，华为领先份额不断缩小，但具备5G全产业研发能力的华为手机依然占据半壁江山，达到56.6%的市场份额；OPPO、vivo、小米分别占据16.2%、14.5%、9.2%的市场份额。

3）主要5G机型：华为夺冠

从2020年上半年5G手机机型分布及排名来看，华为（含荣耀）共有7款机型上榜，占据前六名。其中，华为Pro和华为以20.6%的份额并列第一；华为P40系列和nova7是2020年上半年推出的新机型，已跃升至第4至第6位。OPPO的Reno3系列于2019年底推出，主打视频拍摄和轻薄机身，占据前十中的两席。vivo S6排名第十，而小米未上榜。

注：机型分布=2020年上半年各机型激活5G手机终端数/2020年上半年总激活5G手机终端数。

5. 总结：华为成为国内智能手机领先厂商

总体来看，华为在国内排名中，无论是市场份额还是品牌知名度都高居榜首，并凭借自身产业优势占据了5G市场的半壁江山。不过，其他厂商也在追赶华为，5G布局上的差距正在缩小。在华为受到美国打击和限制后，国内厂商也抓住机会，试图抢占华为的市场，华为手机老大地位岌岌可危。

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