论LG手机的倒掉：自作孽尤难活

实习编辑 19人阅读 分享 举报 05-14 标签：lg手机 三星 lg 手机 三星电视

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早晚是该离开的时候了。 在诺基亚、爱立信等知名品牌相继离开后，这一次的主角变成了LG手机。

这代表着一个时代的结束。 第一财经日报消息：LG北京办事处代表证实“手机业务已退出中国”。

令人叹息。 几年前全球手机市场份额排名第三的LG为何在中国市场惨败？ LG官方给出的说法是，受到国产品牌的强烈冲击。 确实有必要说说手机市场格局的巨大变化。 不过，俗话说，作恶也能活下去。 LG手机退出的根本原因恐怕不是这个，而本身才是问题的症结所在。 。

放弃中国市场的后果

也许很多人还记得LG手机的辉煌。 2013年第二季度，LG发布的财报显示，其智能手机销量达到破纪录的1210万台，市场份额仅次于三星和苹果，位居全球第三。

但如今的手机市场已经发生了变化。 无论是全球还是中国的榜单，LG早已消失。 取而代之的是华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌。 LG给出的说法大致相同：中国手机厂商的崛起和零部件成本的上涨都是亏损的原因。

“事实上，排名的变化是市场变化最有力的见证，中国市场没有LG的立足之地。”一位业内人士表示。 国际研究机构GFK的数据显示，2017年中国智能手机出货量为4.91亿部。 销量排名前五的厂商分别是华为、OPPO、vivo、苹果和小米，其中小米出货量为5094万台。 部门。

虽然LG最新的财报并未具体透露2017年LG手机在中国的销量数据，但从2016年16万台的尴尬成绩中或许可以一窥端倪。此外，LG旗下的旗舰机LG G6和V30 2017年尚未在中国市场发布，结果更是可想而知。

此外，有关LG手机退出中国市场的传闻也已不是一天两天了。 在其最辉煌的2013年和2014年期间，国内手机厂商之间的激烈战斗如火如荼。 期间，稳居前两名的三星和苹果均受到冲击，市场份额大幅下滑。 LG也已经水土不服，在国内市场的普及速度非常缓慢。

也正是因为如此，LG手机经过几年的奋斗，在中国依然没能翻身。 “或高或低”的尴尬局面，让业界一致认为LG手机的退出只是时间问题。 因此，也有评论认为，近期确定的消息或许在某种意义上更像是对LG的一种解脱。

自杀行为

网友们在感叹LG退出手机市场的消息的同时，也提醒依然活跃在中国市场的手机厂商“如果不想重蹈覆辙，就必须对中国市场拿出诚意”。 言下之意是，LG此前在中国手机市场未能表现出应有的诚意，这似乎是自杀行为。

为什么这么说？ 首先我们来看看LG的官方网站。 在手机版块首页，页面中央的海报上展示的LG G5手机乍一看并没有什么不妥。 不过仔细一看，你会发现这款手机是LG在2016年2月推出的旗舰手机，是与三星S7、7同年的竞品。众所周知，三星和苹果都推出了2017年新品抢眼，LG为何没有？

其实，正如上一篇文章提到的，2017年LG并不是没有推出新品，而是新旗舰LG G6和V30没有在中国销售，所以中国官网依然将LG G5列为主打。模型。 有分析人士表示，“旗舰手机选择放弃中国市场，无疑是一次彻底退出的考验。”

而且，自LG手机进入中国市场以来，官网更新不及时的问题就已经出现了。 以2013年为例。 LG当时推出的多款智能手机LG G Pro和LG GJ并未在中国官网上线。 能看到的都是2011年甚至更早发布的产品。 官网作为中国用户了解品牌和产品的重要渠道，却显得如此无趣。 难怪很多中国用户对LG还抱有一个只是家电的概念。

其次，LG在广告上没有表现出应有的诚意。 当大多数人想到韩国手机时，他们会想到另一个品牌——三星。 且不说三星手机在“爆炸丑闻”事件之后的市场表现，单从在中国市场的广告投放来看，无论是韩国品牌，LG还是三星都相差甚远。

百度指数显示，2013年以来，关键词“LG手机”与“三星手机”的搜索指数平均相差达10倍。 其中，“LG手机”的搜索指数近年来呈现明显下滑趋势。 趋势。 不少网友表示，他们唯一能想起的LG手机广告就是功能手机时代的“IU”这句话。

同胞三星则形成鲜明对比。 近日，三星S8系列推出了全新酒红色配色。 迅速在电视、线上社交媒体和线下户外掀起了一波广告热潮，取得了良好的传播效果。 。

LG手机不重视中国市场，自然无法赢得中国用户的认可。 有业内人士表示，作为传统国际厂商，LG不可能不明白一个道理：手机厂商除了好的产品，还需要完善的营销网络。 不过，外界并没有看到LG在中国市场有什么作为。 并在这方面做出努力。

即使与京东达成独家合作，仍没能重振其活力。 不重视、无从下手，LG手机陷入了“恶性循环”。 终于在2017年，他们“打破了锅”，在僵持一年后正式宣布退出中国市场。

用户体验已经成为压垮LG手机的最后一根稻草。 随着智能手机逐渐成为我们日常生活中的重要工具，用户体验自然成为人们购买手机时评价的标准之一。 然而LG手机却屡屡从品质、系统优化等方面让用户望而却步。

“我对LG手机还是有感情的，每一代新手机我都会尽快购买。但我不得不承认，近年来，每一代LG手机都出现了一些这样或那样的问题， ”一位LG手机专家说道。 范云告诉业内人士。

从LG G2来看，屏幕断连是用户在使用过程中最常遇到的问题，即正常使用过程中屏幕会抖动、模糊。 到了LG G3，这个问题得到了改善，但新的问题又出现了。 又来了。 由于机身材质和做工问题，LG G3的底部麦克风在使用一段时间后大概率会出现开裂的情况。 下一代LG G4就不存在这个问题了，但“主板门”比这个更可怕。 手机会陷入无限重启状态，无法使用； 而LG G5看似接近完美的同时，模组接口卡扣的使用寿命却成为了新的隐患。

除了这些质量问题之外，LG手机的负面系统优化也受到诟病。 “标准”、“生活尿崩症”等都是各大论坛、贴吧里都能看到的高频词。 此外，由于后续系统更新困难，LG手机甚至被用户戏称为“有父无母”。

市场体量越来越小，唯一的用户口碑也越来越差。 由此看来，LG手机的退出似乎也在情理之中。

业界不寻常的结果

作为国际主流厂商，LG近年来的手机产品实际上一直处于“非主流”状态。 LG G3的后置按键、LG G4的皮革后盖、LG G5的模块化、LG V系列的双屏，甚至是多年来坚持的可拆卸电池设计，都让LG手机手机是行业中的“异类”。 空间不足。 但正是这个异类，成就了全球第一款配备 3G RAM 的智能手机、第一款配备激光对焦的摄像头、第一款配备 F1.6 大光圈摄像头的智能手机。

然而，这些开创性的成就让LG手机辉煌了一时，却因为种种原因屡屡遭遇“滑铁卢”。 他们不仅因业绩不佳退出中国市场，而且在巅峰时期也跌出了世界前三。

数据显示，从2015年第二季度开始，LG手机业务开始大幅下滑，并处于失控状态。 LG手机也陷入了更大的危机，失去了高通的芯片优先供应权。 LG G6的失败就是一个典型的例子。 作为2017年与三星S8竞争的旗舰产品，它未能采用高通最新的骁龙835处理器。 它用的是2016年的旗舰骁龙821，丢分不少。 。

性能自然是旗舰手机的门槛之一。 它搭载了新一代旗舰处理器，但打着旗舰手机的旗号，其市场认可度不言而喻，更不用说与同期旗舰竞争。 如此一来，LG手机想要再次复兴就更加困难了。 出货量持续下滑，令行业更加悲观。

这件事的连锁反应也是非常明显的。 2017年，18:9全面屏流行了一年。 众所周知，这一趋势是由三星和其他制造商发起的。 然而，全球首款采用这一屏幕比例的LG G6却成了炮灰，很少有人提及。

因此，无论是从中国还是世界市场的角度来看，LG手机的遭遇虽然与外部市场环境的变化密不可分，但最直接的原因还要从其自身来探讨。 如果不反思的话，LG手机今后的日子恐怕会更加艰难。