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空气净化器小米惠而浦强势 曾经的亚都为什么不行了?

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除小米外,其他本土空气净化器品牌优势并不明显,反而是外资品牌惠而浦表现强劲。

对于空气净化器的选择,多数消费者持有两种观点:一种观点认为,国外品牌虽然价格较贵,但技术上更胜一筹;另一种观点认为,国产品牌设计新颖,虽然技术上可能不如国外品牌,但性价比极高。

从专业角度来说,空气净化器与加湿器虽然设计类似,但技术上其实存在着巨大的差异。

《别被忽悠了!如何选购空气净化器,这4个技术指标你必须知道》一文显示,室内污染源包括三类

一是颗粒物,比如可吸入颗粒物(PM10)、更小的可以吸入肺部的PM2.5,以及花粉、宠物或二手烟等物理污染;

二是挥发性有机物(VOCs),包括装修引起的各种异味、甲醛、苯、甲苯、二甲苯等化学污染;

第三是微生物,主要是病毒、细菌、霉菌、真菌、昆虫、螨虫等生物污染物。

从污染源分类来看,不同的空气净化器对污染源的去除效果差别很大。对于净化器来说,最重要的指标就是CADR,这是衡量一台空气净化器性能的核心指标,CADR值越高,净化效率越高。

一位专业技术工程师曾进行过深入测试,选取了三款国外空气净化器与三款国内知名品牌进行对比,结果显示,在外观设计上,国内品牌并不逊色,但在实际测试中,CADR净化效果弱于国外品牌,包括过滤效率指标国外品牌均优于国内品牌。

每年的双十一,不仅是电商的重要促销节点,也是空气加湿器、空气净化器的销售高峰期。一方面,北方已进入冬季,干燥雾霾的天气让不少家庭有了空气净化加湿的需求;另一方面,双十一期间,这两类产品均有优惠价格,消费者可选择的品牌也更加丰富。

以苏宁易购为例,作为中国家电零售渠道第一大运营商,苏宁的渠道优势体现了消费者对品牌的偏好。今年双十一,我们选取​​了11月1日至11月7日苏宁悟空榜数据进行分析,发现在空气净化器和空气加湿器两个品类中,国产品牌小米凭借性价比优势明显,而外资品牌惠而浦则实力更强。可以看出,惠而浦作为百年品牌,近两年在中国市场发力颇多,给不少国产品牌带来了压力。

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在双十一苏宁悟空榜中,蓝科技观察了11月1日至7日空气净化器销量情况发现,小米、惠而浦轮番登顶榜首。此外,除了11月1日海尔战胜惠而浦外,榜单前两名一直都是小米和惠而浦。在品牌销量方面,小米和惠而浦也一直稳居榜首。

从销量和营收数据来看,小米与惠而浦两大品牌相互竞争,两家整体差距不大,谁也无法压制对方。两家公司的竞争仍将是双十一空气净化器争夺战的一大看点。

这一现象也说明消费者的行为也处于分化状态,一方面,一部分消费者因为性价比而选择小米;另一方面,一部分消费者开始追求技术和净化效果,这些消费者可能会选择惠而浦或者其他外资品牌。

在销量前3-5名的争夺中,海尔、飞利浦、史密斯、艾美特、亚都、欧晶均有入围,不过,曾经的北京“霸主”亚都在本届双十一中黯然失色,仅在11月3日上榜一次,排名第四。

曾几何时,亚都风靡全中国,但当电商兴起之后,亚都的声音似乎越来越弱,很多人尤其是90后似乎都忘记了亚都加湿器。究其原因,一方面,亚都的产品缺乏时尚感,不符合年轻消费者的审美;其次,其科技创新能力显得有些惰性;第三,在品牌营销和传播上存在一定的短板。

纵观双11苏宁悟空榜整体,以小米、海尔、艾美特、惠而浦、飞利浦、史密斯等为首的国内外品牌在竞争中明显优于其他品牌,销量就是最好的印证。

这份榜单对于消费者选购空气净化器还是有一定的参考价值的。

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