近期，全国范围内的集体降温，促使不少人开启新一轮的防寒购。在加入购物车的防寒装备中，电热毯销量增长尤为显著。据美团闪购统计，仅在广东地区，12月15日至19日，电热毯销量环比增长384%。
值得注意的是，不少消费者在选购时发现，电热毯已经发生了变化：不仅可以通过按键开关自由调节温度，还有石墨烯、水加热等让人眼花缭乱的“新奇”材料，甚至还加入了“智能”元素。AGI时代，小小的电热毯是否也要借势“智能”潮流呢？
真正的智能还是真正的“退化”？
今年入冬后，北京漂泊者汤汤赶紧买了一条9档开关、可调恒温的电热毯。“虽然家里有暖气、空调，但睡觉时手脚还是很冷，要花很长时间才能暖和起来。”汤汤说，“有了电热毯，不用钻进冰冷的被窝里，早上起床脚也很暖和。”
然而，如何选择电热毯却成了消费者们头疼的问题。糖糖在购买电热毯时也十分迷茫：便宜的电热毯30元就能买到，而昂贵的电热毯则要2000多元。巨大的价格差异不仅让人眼花缭乱，厂商宣传的材质、功能等各式各样，也让消费者眼花缭乱。
目前市面上的电热毯主要有传统电热毯、水热毯、石墨烯电热毯、碳纳米管电热毯四种，由于材质不同，价格也水涨船高。有生活自媒体对市面上不同材质的电热毯进行多维度对比后发现，电热毯价格越高越好。
一般而言，电热毯通常由金属丝或碳纤维编织而成，可铺在床上或盖在身上，还具有调温或定时功能，可根据需要选择合适的火候和时间。但近年来，电热毯行业不断追求技术创新、智能化、个性化设计，在制造技术、材料、智能控制等方面均取得了突破。
比如部分品牌的电热毯配备了智能温控系统、远程控制功能、安全保护机制等，增加了产品的吸引力，部分品牌甚至以鸿蒙OS作为卖点，增加了“追新奇”消费者的吸引力。当然，如果你以为智能电热毯能像手机一样和你聊天，现在还不可能。
据相关行业调查报告显示，国内市场电热毯的智能化主要体现在自动控制与信息技术的完全融合，其具体技术应用仍在电热毯的温度控制上——通过自动控制程序，或远程控制，控制温度、湿度，选择不同的冷热温度；此外，还可以根据人体的需要，对温度进行调节控制，从而更加节省能源。
一些品牌还尝试在“智能”电热毯上加入自动除螨、自动烘干等功能，有的甚至还具备红外理疗、保健功能，让人不禁感叹：做家电的厂商都有一颗做健康产品的心。
OEM产品泛滥，消费者如何信任？
电热毯是一年中只有两个月使用时间的家用电器，不仅电热毯的销售窗口短，而且消费者对产品和品牌的了解也非常有限，很多时候消费者除了价格、功能、材质等产品尺寸之外，更关心选择哪个品牌。
菁哲研究院在某电商平台上看到，按销量排序，彩虹牌电热毯排名靠前。彩虹集团作为上市公司，因电热毯出口欧洲量激增，与星辉股份、罗莱生活、奥佳华等一起，成为2022年投资市场电热毯概念股的热门股。但即便“电热毯在欧洲热销”，这些上市公司的业绩却没有出现明显增长，甚至出现下滑。
小川2022年营收60.24亿元，同比下滑24.00%；归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，同比下滑77.74%；罗莱生活2022年实现营业收入53.14亿元，同比下滑7.75%，归属于母公司股东的净利润5.74亿元，同比下滑19.59%。不过，小川和罗莱生活均未披露与电热毯相关的实际营收数据。
2022年，彩虹集团实现营业收入11.77亿元，同比增长2.85%；实现归属于上市公司股东的净利润9466万元，同比下降14.62%。财报显示，公司包括电热毯在内的家用柔性发热产品实现营收7.4亿元，同比增长6.37%；毛利率46.33%，同比增长0.02%。此外，公司产品出口收入200.98万元。可以看出，彩虹集团专门针对电热毯产品的出口业务占比不大。
在中国家用电器协会电热毯专业委员会2022年工作会议上，中国家用电器协会副理事长徐东升明确提到，电热毯是一个比较小众的行业。据百健方略统计，全球电热毯市场规模呈现稳步扩张趋势，2023年全球电热毯市场销售额将达到89.1亿元，预计2030年将达到99.5亿元。
对于这个不足百亿元的市场，要想实现增长和发展，除了创新，还需要解决质量控制的问题。
曾有媒体报道称，美的电热毯停产四年，但仍有网店销售；还有波司登、格力等从未生产过电热毯的企业，在网上销售电热毯；同时，南极人、红豆、富安娜等品牌虽然为大众所熟知，但早已走上品牌授权（OEM）的道路，产品中就有电热毯。
据南方周末报道，目前保暖内衣四大品牌南极人、恒源祥、北极绒、余兆林均已放弃自有生产线，转而采用品牌授权经营模式。天眼查信息显示，仅南极人一家就有985家电商合作供应商、4321家合作经销商、5559家授权门店。而且其早已放弃所有自有生产线，电热毯等产品全部由品牌授权商的OEM工厂生产，对产品质量难以进行统一的品控管理。
据媒体《消费者报告》分析数据显示，2021年至2023年三年间，国家、省、市监管部门共抽检电热毯产品1335批次，其中不合格459批次，涉及蔡阳、荣事达、余兆林等名义品牌或相关厂家，主要不合格项目为电源连接及外接软线、标志及说明书、操作不正常等。
根据监管部门网站公布的结果，电源连接件及外接电线不合格情况最为严重，不合格产品有284批次，占比28.6%。例如，电源线截面积小于国家强制性标准，使用过程中极易过热、破损，引发火灾、触电隐患；长期使用可能引发绝缘老化、漏电等事故。
漏电、自燃等问题也在黑猫投诉等平台的投诉信息中有所体现。有网友评论道：“我就是想用你取暖，你却要取我命？”此外，还有不少投诉称，“智能”电热毯无法实现“智能功能”。
千亿市场走向何方？
虽然是“小众”生意，但固定的季节性需求让中国电热毯拥有了成熟的市场，甚至在2022年，中国电热毯在欧洲也成为热销产品，一度登上微博热搜榜首。
中国家用电器协会数据显示，2022年电热器、电热毯对欧洲出口均逆势增长，1-7月累计出口分别达4.9亿美元、3340万美元，合计约36亿元人民币，其中电热毯增速达97%；仅7月当月，欧盟27国自我国进口电热毯多达129万条，环比增长近150%。
中国的电热毯为何在欧洲那么受欢迎？最主要的原因还是性价比。
英国《每日邮报》做过测算：一条100瓦的电热毯使用一整晚（8小时）的电费仅为0.42英镑（约合3.8元人民币），比取暖的价格要低得多。同时，国内一家厂商的外贸经理在接受媒体采访时表示，一条中国出口到欧洲的电热毯售价仅为几十欧元——低电费、低产品单价成为国产电热毯在欧洲受到青睐的主要因素。
不过，稍微让人意外的是，美国市场才是中国电热毯的“老大哥”。海关总署的数据显示，2022年前8个月，美国进口的中国电热毯数量是整个欧洲的两倍多。而且这种热销趋势一直持续到2023年。
从市场环境和行业发展情况来看，国产电热毯要想进一步发展还面临不少挑战，不过通过偶发的“电热毯出海”事件，行业也看到了一条规模增长的新路径。
首先，需要整合统一的行业标准。消费者在购买电热毯时，常常会有“不知道选择什么品牌”的困惑。同时，根据各地监管局公布的检测数据和消费者投诉情况可以看出，产品质量是制约该品类增长的因素之一。这些都与行业目前“缺乏集中的品牌效应、整体规模较小、产品质量控制不力”有关。通过整合行业标准，制定行业技术标准，可以化解终端市场对产品质量的担忧，为行业规模的增长奠定坚实的基础。
其次，因地制宜，探索细分市场的差异化经营规划。目前，国内电热毯产品的创新主要集中在新材料、新功能、智能化等方面，如彩虹牌电热毯可以智能监测用户的睡眠数据和身体状况。但作为受季节性、地域性强的产品，其市场规模的增长势必受到制约。
如何破解“电热毯只能在冬天卖”的难题？一是可以根据全国不同区域温湿度变化，打造不同特色产品，丰富产品层次；二是利用全球季节差异，赚取“淡季收入”，比如在北半球夏季把电热毯卖到南半球，不仅扩大了当地的市场规模，还能在全球范围内开拓更大的市场规模。
三是开发节能产品。自2023年起，随着冬季取暖费用不断上涨，关于“取暖器耗电”的新闻每年冬天都会登上热搜，引发网友对“取暖费钱”话题的讨论。欧洲的电费也在上涨，据媒体报道，意大利的电价已经达到每千瓦时3元，因此欧洲对于取暖产品的需求开始青睐“非用电产品”，因此如何做到“更省电”，也是电热毯产品未来开拓新市场的立足点。
至于“智能电热毯”，国内部分品牌已经可以通过智能语音交互实现语音控制、远程预约定时功能，但也仅此而已。不过，人还是应该有梦想的，或许未来某一天，你能拥有一条会讲睡前故事助你入睡的AI电热毯？
-今日互动-
您会购买智能电热毯吗？
