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【百年风华·诉说照明】驰骋商海二十余载,他带领冠华从生产制造向品牌打造阔步迈进

古镇灯饰二线品牌_古镇灯具品牌排行前十名_古镇灯饰的知名品牌

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1994年,余早生告别事业单位工作,在同学的推荐下,到广东惠州一家刚刚成立的灯具厂上班。“当时我南下打工的初衷就是为了涨工资,没别的目的。”经过两三年的努力,余早生得到了公司的赏识,连连升职。

“当时我所在的公司学习了台湾的灯饰制造技术,实现了所有五金配件及成品的自主生产,主要在国内市场销售。有了台湾灯饰制造技术的武装,我也对之后的创业之路充满了信心。”

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余早胜回忆,1990年至2000年短短十几年间,国内灯饰制造技术蓬勃发展,但上世纪90年代初,古镇还没有制造灯饰的工厂,当时大陆灯饰生产厂家主要集中在惠州、东莞、深圳等地区;1995年以前,海州、古镇只有一些用平板玻璃做直管灯的灯饰企业。

基于长期从事灯饰行业的经验,以及对灯饰制造技术的了解,俞早胜和两位同事于2000年4月回到家乡创业。当时,江西南昌的灯饰行业已经发展得比较成熟,中低档产品占据市场主导地位。经过一番考察,他们找到当地最大的一家门店,开了一家500平米的灯饰专卖店,主营中高档台湾灯饰。

“然而,当我从制造商变成销售商时,挑战也随之而来。”对于余早胜来说,这的确是一个适应的过程,就在他不知从何下手之时,他发现,在整个南昌灯饰市场,真正懂产品制造技术的经销商寥寥无几。

此时,深谙制造技术知识的余早胜仿佛拥有了开拓终端市场的“秘密武器”,在产品销售上也更为专业,这也让他以闪电般的速度收获了好评和订单。

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“短短几年时间,我们不但让整个南昌市场的灯饰产品质量提高了好几个层次,也进一步规范了当地灯饰产品的零售价格,可以说,我们改变了整个南昌市的市场格局,同时带动了当地灯饰零售市场的发展。”余早胜说。

所以中国人自古就有探索精神。志向远大的余早生认为,南昌市场再大,也只能辐射江西省,他想把这个生意做大,必须依托广东这个我国重要的制造业基地,不仅可以在中国做生意,还可以在世界做生意。

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进入千禧年后,广东利用毗邻港澳台的优势,学习先进的生产制造理念和技术,古镇灯饰产业也在首届古镇灯博会后迎来快速发展,不仅灯饰企业数量大幅增加,当地灯饰产品质量也有明显提升。

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在此背景下,冠华灯饰的前身——冠华灯饰电器厂于2003年4月正式成立,然而门店刚刚租好、摆满样品,非典疫情就来袭。

当时,非典病毒正在全国肆虐,感染人数不断上升,许多人为了保命都足不出户,古镇街道空无一人,国内市场甚至一度陷入停顿。

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就在余早生感叹“人若有远大志向,非有运气不可”时,与他一起创业的弟弟却传来好消息:一位熟人的出口客户向冠华下了80多万元的订单,并支付了60万元的定金。这笔订单犹如雪中送炭,不仅为他们提供了启动资金,还帮助他们度过了第一个难关。

同年8月,国务院发布《关于促进房地产市场持续健康发展的通知》,明确将房地产业确定为国民经济支柱产业后,房地产行业迎来了前所未有的发展,也加速了灯具需求的恢复,提振了整个行业的信心。当6、7个月后非典疫情结束时,整个行业又重新焕发出活力。

很快,余早胜意识到非典疫情后消费者的消费观念发生了翻天覆地的变化,他能够从小细节中看到大局,毅然带领企业向弯玻璃灯转型。

在余早胜看来,伴随着中国商品房的爆发式增长,2003年至2007年,中国灯饰行业也迎来了快速发展。加之依托中国灯饰之都古镇雄厚的产业基础,冠华灯饰走在行业前列,抓住了有利时机。随后的几年,冠华灯饰凭借可靠的弯玻璃灯品质在行业中小有名气,发展也愈发稳健。

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这一时期,中国灯饰行业蓬勃发展,在国家推行名牌战略的带动下,灯饰企业品牌意识逐渐增强,尤其在2007年至2012年间,二三线家居品牌集体推动行业由制造走向品牌,冠华照明便是积极打造家居灯饰品牌的企业之一。

2007年,冠华灯饰确定了由单一生产制造向行业品牌转型升级的战略方针,启动品牌推广,升级VI品牌形象,组建销售团队,同年冠华灯饰在全国市场开设专卖店,短短一年时间,冠华灯饰在全国开设专卖店已超过300家。

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2010年,冠华灯饰再次加大品牌推广力度,联手台湾影视明星贾静雯担任品牌形象代言人。明星代言无疑扩大了冠华灯饰的品牌知名度,提高了品牌美誉度,大大增强了竞争力,使其迅速成为家居照明领域的行业品牌。

在一系列品牌操作的支撑下,2009年、2010年冠华灯饰国内销售额突破1亿,到2012年,冠华灯饰已发展形象店900多家,最高峰时冠华灯饰在全国有80名销售人员。

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“其实2007年我们在全国门店落地的时候,就已经提出了集成家居的概念,产品线也从单一品类延伸到了多个品类。不过当时新增的品类比较单一,以壁灯、台灯、落地灯为主,直到2008年,我们才开始增加一些商业照明产品。”

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余早胜说,2008年至2009年间,集成家居概念在灯饰行业逐渐兴起,冠华照明便已提出打造全品类家居灯饰品牌的口号。随后的几年,冠华照明更加注重深化产品线拓展、梳理产品结构,构建全品类产品矩阵。

余早胜解释了提出这一策略的原因:“消费者的需求其实代表着行业的趋势,消费是不可逆的。当时我们通过市场调研发现,县级以下地区经营单一产品的专卖店比较困难,而更适合开设全品类专卖店,既能给顾客提供更加多样化的一站式选择,也能通过不同风格的产品吸引不同需求的消费者。”

在全品类家居照明风靡的时期,不少二三线综合家居照明企业蓬勃发展,掀起了照明行业的波澜。然而,全品类之路并不是所有企业都一帆风顺的。

余早胜进一步表示,全品类家居灯饰作为家居灯饰产品的延伸,需要巨大的资金支撑、更强大的技术支持、强大的设计理念,而非单纯的堆砌产品线。尤其在生产品质、研发创新、款式更新、库存准备等方面,企业难以把控,因此真正有能力做好全品类的企业并不多。

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2014、2015年以后,随着经济下行、市场疲软,中国照明行业竞争愈发激烈,市场刀光剑影,照明企业发展之路异常艰难。为适应市场发展,冠华照明也实施了一系列创新举措:

2017年开始,冠华照明在国外销售也加强了布局;国内销售方面,在原有的基础渠道上,增加了房地产、精装修房、政府项目等工程渠道。

“在转型全品类、全渠道战略之后,公司也按照品类划分了几个事业部,让专业的人做专业的事。通过一系列的安排,冠华整体的销售确实迎来了稳步的增长,公司的竞争力也得到了很大的提升。特别是在渠道整合方面,冠华一直走在行业的前面,所以我对冠华未来的发展前景还是比较有信心的。”

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这个时代,首先要学会生存,再去想发展。所以冠华照明这两三年来一直在围绕自身的生存发展调整策略。当然,未来我们也会顺应变化,不断完善自己,逐步淘汰一些市场不火的品类,然后把产品做精做细,做专业化。”余早胜说。

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近年来,无主灯设计潮流再度兴起,究其原因,一方面是中国城镇化率还有很大的上升空间,大量商品房受层高影响,将推动无主灯设计风格进一步普及;另一方面,随着时代变迁和生活节奏的加快,以90后、00后为主的新一代消费者更加注重营造更加健康、舒适、环保的光环境。加之设计师的大力支持,无主灯设计潮流不仅体现了市场对于照明环境的强烈需求,也蕴含着巨大的机遇。

基于市场分析与趋势判断,2019年冠华照明全新推出高端商业照明品牌——帝翔,主打健康、智能、高品质的家居及商业照明产品,定位高端。

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余早胜表示,创立帝翔前,公司进行了长时间的筹备,并做了深入的市场调研,调研结果显示,在江苏、浙江、福建、广东等一二线城市、省级城市及发达地区,没有一种主灯很受欢迎。因此,我们以“光至上,享未来”的品牌理念,推出以住宅家居为主打的高端商业照明品牌帝翔,以区别于定位中档、主推大众化产品的冠华照明品牌。

近日,帝翔星光联盟展厅再度装修升级,在原有的非主灯、磁吸灯基础上,新增线条灯、轨道灯,以及全新升级的全屋智能系统。

经过不懈努力,帝翔现已拥有优秀的研发和工程团队,并建立了完善的质量保证和售后服务体系,因此除了主打住宅领域外,帝翔还可为工程、别墅、豪宅、商超等领域提供高端灯饰产品及全屋照明解决方案。

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“我们通过体验区、专卖店等形象展示形式在终端推广迪翔,目前已有渠道100多家经销商新开设了迪翔体验区,未来我们会寻找一些擅长工程项目、商业牌照的经销商加入。”

未来,帝翔将会是公司重点推广的品牌,全屋智能化、高端商业照明也将是公司的重点产品。”

未来学家托夫勒曾说过:“愿意的人,会被潮流牵着走;不愿意的人,也会被潮流牵着走。”余早生就是这样一位善于洞悉潮流变化,勇于抓住机遇、顺势而为的“开拓者”。采访中,余早生滔滔不绝,让我感受到他经历过商海沉浮后的从容风范和从容中汲取的力量。

在他看来,中国照明行业虽然是朝阳行业,但行业的发展与国家政策、政治密不可分,机遇与挑战并存。对于照明企业来说,只有高质量发展的企业才有未来,只搞价格战、产品同质化的企业未来很难生存。

- 谢谢 - -

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