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​2017空净市场或迎新增长:国产品牌抢食依然艰难

文/王欣喜

近年来,随着雾霾污染影响多个城市,全国多地雾霾频发。 由于空气质量不佳,许多城市居民非常担心自己的健康问题。 这直接导致空气净化器成为近两年市场上的热门选择。 当之无愧的“爆款商品”。

随着国民经济收入水平的提高,国内消费者对品质健康生活消费升级的需求日益强烈。 空气净化器不仅是应对雾霾、甲醛等城市重度污染的家用电器,更是改善家居的一种方式。 品质,彰显幸福的生活方式。

据奥维云统计,空气净化器零售市场总规模自2012年以来一直在快速增长,从年销售额来看,2012年累计销售额为21.2亿元,2013年累计销售额为77.5亿元。 2015年市场销售额达118.3亿元,2016年再次增长至135.1亿元,增长14.1%。 ,产品总销量达到577万台。

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互联网企业跨界抢粮:很难有竞争力

据中国产业研究院预测,未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增速,到2017年销售规模或将达到1000亿元以上。如此庞大的市场规模,不少品牌也纷纷跨界涉足。

据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国空气净化器行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》显示,从品牌数量来看,2012年我国空气净化器市场仅有56个品牌2013年,数量增加到151个,2014年,数量迅速飙升至673个。近两年,空气净化器品牌数量持续上升,导致市场鱼龙混杂。

不少互联网公司纷纷进军空气净化行业。 今年4月,聚美优品陈欧携两款空气净化器产品召开发布会,高调宣布进军智能家居领域; 而此前,锤子创始人罗永浩也在微博回应称,将专注于空气净化器。 产品。

看来,互联网公司跨境卖空网品并不是什么新鲜事。 猎豹移动的宝米、国客网的小蛋以及以低价着称的小米也纷纷入局。 他们期待着参与这场“抗霾”游戏。 “分享战争的份额。

可以说,随着空气净化行业的火爆,天生善于追逐热点的互联网企业嗅觉最为灵敏。 不难理解,第一批跨界者就在其中。

然而,互联网企业颠覆空气净化器行业时,往往追求性价比策略,利用智能联网噱头来赚快钱。 然而,空气净化器行业更多的是一场技术战。 目前,我们看到空气净化器市场仍以外资品牌为主。 垄断方面,整个空气净化器市场仍然以外资品牌为主的中高端产品为主。

毕竟,新国标实施后,空气净化器行业面临着品牌、价格、技术等各方面能力的竞争。 这也意味着当前行业的进入门槛提高,研发实力变得越来越重要。 低价、低质量的品牌将越来越没有竞争力,通过组装和代工生产高质量的产品将变得困难。

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从整个行业来看,进口空气净化器品牌依然呈现压倒性优势。

从目前来看,由于进口品牌在技术研发、品牌塑造、质量控制等方面都比较先进,且品牌一流,目前在我国空气净化器领域占据绝对优势。国家。

目前主流市场上,空气净化器品牌大致可分为三类。 第一类是专业空气净化器品牌,以霍尼韦尔、贝克空气、艾吉森、欧兰德斯等品牌为代表。 ; 第二类是一些知名家电品牌,以三星、飞利浦等品牌为代表。

第三类是一些OEM商家。 前两类品牌由于在技术、品牌、研发能力、渠道、售后等方面长期发展,占据了2016-2017年中国空气净化器销量的大部分。

奥维云数据指出,2016年,三大外资品牌飞利浦、三星、夏普在空气净化器市场的品牌关注度分布上位列行业前三,整体市场份额超过40%。 %。 在天猫、京东等网上商城,外资品牌的销量往往大幅领先于国内品牌。

去年空气净化器行业的另一件大事是空气净化器新国标的实施,该标准明确了空气净化器的净化性能(CADR)、滤网寿命(CCM)、适用面积、能耗、噪音等。 对规范行业、提高整体水平具有重要作用。

在空气净化器新国标的推动下,消费者在购买空气净化器产品时,会比较CADR、CCM、噪音等指标,以选择更适合的产品。 新国标出台后,一批达不到新国标的劣质厂家逐渐被淘汰。

在新国标的基础上,2017年空气净化器行业权威机构陆续推出了更加明确的空气净化器产品采购规范:广东省室内环境卫生协会推出空气净化器产品星级认证标准、中国家用电器研究院推出空气净化器产品星级认证标准等。家电性能认证实施细则进一步提升了净化器的性能标准,引导空气净化器行业向标准化方向发展。

奥维云全渠道监测数据显示,2016年理论上共有982个品牌,268个空气净化器品牌被淘汰。 空气净化器产品已经从过去单纯的价格竞争,转变为品牌和技术的竞争。

换句话说,新国标的出台意味着提高门槛,打压国内一些互联网厂商和山寨品牌的性价比策略。 不过,这也给优质品牌产品带来了新的机遇。

因为与其他家电相比,空气净化器是直接关系到用户健康的产品。 用户追求的是卓越的性能,而不是低性价比的劣质产品。

以性能为产品之本,三星空气净化器全线产品均达到或远远超过新国家标准,并在新推出的产品之星认证标准和性能认证实施细则中赢得了行业赞誉:三星系列四款产品首批全部通过最高9星产品认证,该系列三款产品在6项性能测试中也全部首批达到最高A+认证标准。

在激烈的竞争环境下,三星不断提高净化器产品的质量控制。

据悉,三星空气净化产品苏州工厂的每一款产品的组装过程都要经过循环、寿命、全消音、EMI、风洞等多项实验室测试,包括“噪音”、“能效” 、高温、高湿、耐腐蚀、产品颗粒净化能力等多项质量测试,以及CADR出风口、风机、风道、过滤器等风量、空气循环测试等多项质量测试,形成严格的质检流程,这是其他厂家难以具备的。

三星的能力不仅仅在于研发和品质控制,更重要的是,它还控制着家电行业的整个硬件产业链。 三星凭借产业链优势和技术优势,在技术研发和性能优化方面引领行业。 只有不断创新,才能不断开发出性能强大的高品质产品。

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空气净化器品牌将迎来新一波增长:缩短国产品牌与外资品牌差距是关键

从某种程度上来说,今年下半年,空气净化器品牌将迎来新一波增长。 首先,与其他传统大家电遭遇市场饱和、利润下降的市场环境不同,空气净化器产品面临着诸多利好,因为空气净化器产品虽然近两年发展迅速,但渗透率仍然相当低。 。 巨大的人口红利有待挖掘。

其次,在全国区域市场,从一二线城市到三四线市场都在快速增长。 相关机构线下监测数据显示,与已经处于成熟阶段的冰箱洗衣机、彩电等大家电相比,基于健康消费需求的空气净化器品牌在三四线市场的基数较小,但他们的成长也非常可观。 纵观未来趋势,各空气净化器品牌渠道下沉或将成为大趋势。

当前,中产阶级快速壮大,消费升级需求猛增,人们对健康越来越关注和投资。 而雾霾天气往往在秋冬季节频繁发生。 然而,国内空气净化器产品的市场竞争力仍不容乐观。

由于国内空气净化器市场在高端市场被三星等外资品牌占据,国内净化器品牌应少关注联网噱头和低价、低品质性价比,而需要有效启动技术和性能提升要加强 只有在除雾技术的研发和性能上发挥优势,缩短与国外中高端空气净化器品牌的差距,才有可能在未来的竞争中不被淘汰。空气净化器行业并分得巨大的市场蛋糕。

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