苹果及其明星产品手机在中国市场一直沿着平稳的下滑曲线下滑。 更让苹果担心的是，它只能眼睁睁地看着下滑，却找不到任何办法来阻止这股势头。
五月，中国广阔的北方地区繁花似锦，花瓣飘落，绿色在生机中蔓延。 5月底，美国一家科技市场研究公司表示，2019年第一季度，全球智能手机销量下降2.7%。 三星以19.2%的市场份额继续保持全球智能手机销量第一的位置。 华为凭借在中国市场的强劲表现排名第二，但其在全球智能手机市场的份额却出现下滑，跌至第三。
虽然五月底气温不断升高，但对于苹果来说却着实寒冷。 苹果无法容忍的是，华为手机销量在所有地区都有所增长，继续保持全球第二大智能手机供应商的地位，并继续缩小与三星的差距。 在全球前五名智能手机制造商中，该公司取得了最高的同比增长，增长了44.5%，智能手机销量达到5840万部。
北京信息技术研究所（IIT）的研究人员承认，高端智能手机的需求仍然低于基础智能手机的需求，这直接影响到三星和苹果等手机制造商，其中高端智能手机占了市场占有很大比例。 然而，这对于苹果来说只是一个安慰。 如果再看中国市场的表现，苹果就更尴尬了。
日前发布的一份研究报告显示，2019年第一季度，苹果在国内市场的出货量仅为650万台，仅占市场份额的7.4%，排名第五，同比下降30%。 相比之下，华为出货量为2990万台，市场份额接近30%，同比增长41%，稳坐国内市场第一宝座，其次是OPPO、Vivo和小米。
苹果眼睁睁地看着其他品牌超越它，向前冲。 苹果已经采取措施自救，比如最新推出的“古董”新款iPod touch，旨在抢占低端市场，维持下滑的业绩，但很难说有多少苹果粉丝会为此买单。
苹果一直将自己定位为高端品牌。 很多年轻时尚达人一直梦想拥有一部苹果手机，有的甚至卖肾买一部，留下了“肾6”的传奇。 然而短短几年，就陷入了抢占低端市场的困境。 手机为何在中国失宠？
苹果手机不断被超越
保持高端市场形象一直是苹果手机最后的骄傲，但这份骄傲的虚荣心已经破灭了。 苹果在高端市场的地位已经被华为超越，极有可能长期保持全球第三的位置。 在低端市场，苹果的统治力更弱。 其5C、SE等中低端产品并没有给苹果带来出色的表现。
2018年对于苹果来说并不是一个好年头，其在中国的销量逐渐陷入低迷。 2018年第四季度，苹果在中国的出货量为1090万台，比去年同期的1400万台下降了22%，这是苹果自2017年初以来在中国表现最差的一个季度。其市场份额在2018年萎缩至10.1%。 2018年第四季度，同比下降11.5%。
公布的数据显示，智能手机出货量方面，华为、荣耀、小米和Vivo在2018年实现同比增长，但苹果销量下降5%，而华为增幅最高，达到29%。
从公布的2018年国内市场总出货量排名来看，OPPO以7637万台的销量排名第一，Vivo以7464万台的销量排名第二，华为和荣耀分别排名第三和第四，前者的销量为6490万台，而荣耀则以6490万台的销量排名第三。后者为5427万台。 然而，苹果排名第五，小米排名第六。
2018年，苹果在中国的总出货量为3420万台，较2017年的3670万台同比下降22%，而国产手机品牌则持续增长。 对于苹果在中国市场的表现，一位行业分析师表示，过去12个季度，苹果在中国的业绩有8个季度同比下滑。
全球市场不容乐观。 苹果的全球销量已经被华为彻底超越。 如果苹果再这样下去，那么苹果的销量随时可能会被更多的手机品牌超越。 苹果销量下滑的原因主要是创新力下降以及定价远离普通消费者。
2019年已经过半了，如果你手里有手机，谁会羡慕你呢？
华为，苹果的噩梦
在全球市场上，华为已经全面超越了苹果，而华为的目标就是第一，它早已无视苹果了。
在美国禁令之前，华为的最终目标从来都不是苹果。 华为消费者业务CEO余承东去年公开表示，华为“可能实现与三星同等的市场份额”。
令人欣慰的是，目前华为仍远远落后于苹果和三星。 三星仍保持全球智能手机销量冠军的头衔，但同比有所下滑。 此外，尽管市场份额略有下降，但公司盈利能力仍遥遥领先。 根据苹果2019财年第二季度报告（即2019年第一季度数据），苹果实现营收580亿美元，净利润116亿美元。
美国将华为列入“实体清单”后，外界也对华为在欧洲市场的发展感到担忧。 毕竟，2018年华为总营收7212亿元，欧洲、中东和非洲营收合计占比约28%，也是华为营收增长最快的市场。
不过，根据2019年第一季度欧洲智能手机最新数据，华为在欧洲的市场份额达到26%，仅次于三星的31%。 业内人士指出，华为在欧洲市场份额的提升主要得益于近两年的加速布局。 华为P30系列、华为Mate 20系列等产品率先在欧洲上市，凭借出色的拍照功能和性能配置赢得了大量消费者。
华为荣耀近日发布了20系列新品，并选择首先在欧洲开始销售。 由于对华为手机技术的认可，欧洲消费者并不太关心大西洋彼岸的美国禁令。
华为智能手机销量在所有地区均有所增长。 GuPTA高级研究总监表示，华为在两大主要市场（欧洲）和（大中华区）表现尤为出色，智能手机销量分别增长69%和33%。 华为在大中华区继续占据主导地位，市场份额达29.5%，帮助其在2019年第一季度全球智能手机厂商排名中稳居第二。
美国政府近期对华为的打压，可能在终端消费市场上对华为有利，对苹果不利。 美国的真实意图可能会在短期内削弱华为深圳公司，但中国持续的“民族主义”对中国有利，并将打击苹果在中国的销售。
美国对华为的攻击最终将伤害苹果。 从支持者角度来看，这段时间出现了一波“粉丝转化”热潮。 一些曾经是苹果“铁杆粉丝”并坚持使用这个美国品牌近10年的人终于倾听了内心的声音，决定成为华为的新用户。
苹果的自救
面对这样的市场状况，苹果当然也没有闲着，采取了多种手段“自救”。
5月28日晚，苹果在其官方微信公众号上发布了一条标题为“新款iPod touch来了，好玩儿”的通知，宣布推出新款iPod。
iPod touch于2007年首次发布，至今已经历了六个版本。 最后一代于 2015 年发布，距今已有四年历史。 新款 iPod touch 仍然配备 4 英寸屏幕，苹果似乎正在打一张感情牌。
时隔近四年，苹果带回来的“老产品”会是王牌吗？
iPod touch的回归成为苹果的“精神胜利”。 苹果此举无疑是为了抢占低端市场，挽救下滑的业绩。 苹果发布新机型的目的是为了增加销量。 iPod Touch 和 iPod Touch 之间的区别并不是很大。 两者均搭载iOS系统，但主要区别是不能拨打电话，但不影响其他功能的实现。
iPod Touch主要定位于娱乐，但目前的智能手机已经具备这些功能，因此新款iPod Touch的优势是价格和小屏幕，也可能会增加苹果的销量。 然而，没有人有足够的信心知道有多少苹果粉丝会为苹果最新的Pod买单。
除了推出iPod Touch之外，苹果前段时间还尝试过降价。 由于中国增值税的降低，苹果调整了其在中国市场的产品价格，包括iPad、Mac等产品，最高降价达到500元。 然而，结果却非常令人失望。 销量并没有大幅增长，却引起网友不断调侃：我缺的就是这几百块钱吗？ 就是那几千人！
此外，苹果还推出了付费计划。 只要在苹果线下旗舰店购买全系列手机，即可无条件享受两年免息还款。 乍一看，这项政策对于一些想要购买苹果手机但没有足够积蓄的用户来说是一个很大的福音。 比如每月400元也可以带回家。
但这是苹果的小伎俩。 如果分期付款，苹果会按照原价计算价格。 也就是说，两年分期付款后，你支付的费用会比直接购买高很多。
而且大家都知道，智能手机更新换代的速度很快，所以一年之后，你分期买的手机可能已经过时了，但你还是要付一整年的钱，这样很不划算。 因此，这种分期付款政策一直没有结束，最终不了了之。
为什么它在中国失宠了？
苹果手机在中国进入衰退期绝非偶然。 那么苹果产品为何在中国失宠呢？
随着新一代进入社会以及中国科技和产业的进步，中国市场已成为对产品要求更高的市场，对产品质量、产品和服务差异化、本土化、技术创新越来越挑剔。 苹果其实还没有注意到这一点。
随着智能手机的逐渐普及和饱和，市场竞争也日趋激烈。 华为、OV等国产手机的配置和性能都有明显提升，性价比也有明显提升。 手机象征高端大气、档次的时代已经过去，光环已经消失。 人们的消费观念在不断变化。 人们开始学会理性消费，根据自己的情况和想法选择适合的产品。
相比之下，创新能力非常弱。 另外，国产手机不断推出新产品，技术也越来越成熟。 可以在短时间内开发出新产品，给消费者带来惊喜。 比如超薄、大容量、屏下指纹、滑动摄像头、快速充电和近乎无边框显示等最新功能，让人眼花缭乱、难以抗拒。
再者，手机流畅的IOS系统和系统稳定性已经不再是优势，因为国产手机的卡顿问题已经逐渐改善，华为、OPPO、vivo等推出的一系列新品基本上已经没有了。滞后问题。
中国用户最不能容忍的是苹果的应用程序是收费的，而且苹果的应用程序奖励还要收取30%的费用，甚至导致微信关闭了苹果应用程序的打赏功能。 路过就收费的强盗逻辑导致越来越多的人离开该应用。
苹果还存在令人无法接受的跟踪问题。 据美国媒体报道，苹果手机中发现了大量跟踪程序，这些程序可能会在人们睡觉时泄露隐私。 《每日邮报》5 月 28 日报道称，许多流行的 iOS 应用程序在用户不知情的情况下泄露个人数据。 在一项实验中，工作人员连接了一款监控软件，然后在手机中发现了近5400个跟踪程序，这些程序可以不断地将个人数据从手机发送给第三方跟踪公司。
总之，无论是技术、系统应用，还是用户信息安全方面的问题，苹果手机失宠都在所难免。
苹果面临的问题是，中国市场更大的挑战并不在于价格。 苹果在超高端机型（价格区间在800美元以上）仍处于领先地位，想要换手机的苹果粉对价格并不是很敏感。
其真正的挑战来自于国产品牌的攻击性越来越大，营销目的越来越强烈。 中国制造商已经开始从早年的模仿和跟风走向更加成熟的发展道路。 甚至可以说，有些设计创新是领先于苹果的。 他们精准地根据不同消费群体的喜好提供多元化的产品，侵蚀苹果在中高端市场的主导地位。
苹果手机的未来在哪里？
乔布斯时代的创新型苹果公司长期以来一直被库克基于绩效的营销策略所削弱。 苹果唯一保留的一线希望是其服务业务的增长。
要知道，三月份春季发布会上推出的新服务要到夏季和秋季才会为苹果增加新的收入来源。 在他们消失之前，苹果的服务收入仍在以荒谬的速度增长。 原因很简单。 苹果服务既有庞大的安装基础，也有巨大的利润空间。 这就是苹果一直在谈论服务的原因。
而且，软件服务市场与硬件市场不同。 离饱和还有很长的路要走。 例如，内容服务的收入潜力是不可估量的。 因此，未来苹果的服务收入将会持续增长，占比会越来越大。 也许未来，苹果将不再是一家硬件产品公司，而是一家服务公司。
对未来的憧憬无法阻止现实的困境。 库克多次指出，苹果目前在中国市场的疲软是其销售数据丑陋的根本原因。 相反，苹果“在发达市场逐年增长”，主要包括美国、加拿大、英国和日本。
中国是一个如此重要的市场，中国市场的失败可能会掩盖其他市场的任何好消息。 分析人士表示，在2020年5G手机普及之前，手机行业不太可能出现转机。全球智能手机市场集中度趋势加剧，未来生意将变得越来越艰难。
在未来的技术发展中，5G时代即将到来。 如果苹果能够开发创新技术，打造可折叠高效、超有质感的折叠手机设计、流畅高速的5G网络速度以及消除不必要的收费等，或许会迎来逆转。
然而，市场已经发生了变化。 中国在5G方面处于领先地位。 中国移动终端厂商与苹果处于同一起跑线上，脱颖而出的机会远不及4G时代。
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