据彭博社报道,最新的年度中国消费者态度调查显示,苹果的品牌声誉从一年前的第11位下降到今年的第24位。 2017年之前,苹果的品牌声誉排名第五。 与此同时,苹果最大的竞争对手华为今年上升了两位,排名第二,仅次于中国支付服务支付宝。
调查还发现,中国消费者现在对美国品牌逐渐失去兴趣。
该年度调查由旧金山一家咨询公司进行。 今年,中国主要城市的13,500名中国消费者接受了调查,询问他们对27个品类258个品牌的看法。 受访者评估他们使用或考虑使用的品牌,根据创新性、实用性和可靠性等品质评估其与消费者生活的相关性。
其他中国品牌也在崛起。 例如,运动服装制造商李宁首次进入前 40 名,今年排名第 34 位,仅落后市场领导者耐克两位。 李宁以其创始人、中国著名体操运动员的名字命名,在去年的纽约时装周上推出了中国李宁系列,以中国的国色红色和黄色为特色。
今年,只有两个美国品牌跻身中国消费者心目中品牌前十名:英特尔(排名第3)和英特尔(排名第9)。 与2017年相比,前10名品牌中有一半来自美国。
他们表示,与苹果不同,英特尔和英特尔不必担心消费者转而支持当地竞争对手。 这也解释了为什么这两个品牌仍然保持较高的排名。
“一些外国品牌长期以来与中国消费者的日常生活密切相关,它们不太可能失去相关性,”他说。 “在中国没有替代品,所以它们可以保持极高的相关性。”
此外,调查还显示,在美国消费者中,排名前十的品牌分别是:1.苹果、2.、3.安卓、4.Bose、5.迪士尼、6.、7.亚马逊、8.、9.皮克斯, 10.
本期主编:史玉成
本期编辑:悦谦