随着我国经济的发展，小家电作为高品质生活的象征，正在迅速进入消费者家庭。 我国小家电行业已进入蓬勃发展时期，产业规模迅速扩大。 小家电越来越受到中国消费者的青睐。 随着消费升级步伐的加快和互联网电商平台的蓬勃发展，小家电市场规模不断扩大。 中国小家电市场仍处于较高增长阶段。 小家电市场需求始终保持健康稳定水平，总体增长趋势平稳。
什么是小家电？
家电行业分为黑色家电（娱乐电器）、白色家电（减少劳动或提高生活水平的电器）、小家电（功率和体积相对较小的电器）。 小家电又分为厨卫小家电、家用小家电和个人护理小家电。
黑白家电一般都是刚需，是日常生活必需品。 不过，小家电基本上都是非刚性需求，为了提高生活质量。
前景
市场规模持续扩大
《2020年中国家电市场报告》数据显示，受疫情和市场环境影响，传统家电销量有所下降，但洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪等小家电产品，并且破墙者已经下降。 空气炸锅、按摩椅、清洁机等不同程度的普及，活跃了原本平淡的家电市场，强化了家电在提高人们幸福感方面的作用。
报告显示，2020年洗碗机市场规模加速增长，同比增长30.75%； 结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机线上零售额同比增长1885%； 电动拖把同比增长超过260%； 美发器具类产品零售额同比增长43%，其中电动理发器零售额增长165.8%。
疫情防控期间，在消费需求减弱的背景下，各类智能小家电逆势走俏。 从需求端来看，智能小家电的普及是新消费场景与消费需求共同作用的结果。 疫情期间，消费者主要居家生活，对家电的依赖度有所增加。 更多的餐饮、洗浴、娱乐等需求在家里得到满足，小家电的需求也随之增加。
而与空调、电视等黑白家电相比，微波炉、吸尘器等小家电的渗透率还远未达到饱和，而烤箱、烤面包机等西式小家电的渗透率则持平。较低，还有很大的改进空间。 随着居民收入水平的提高，小家电市场增长潜力巨大，未来10至20年也将是小家电行业发展的黄金期。
2.中国家庭拥有率低
横向比较显示，中国家庭小家电拥有水平较低，空间较大。 美国家庭拥有小家电数量约为31.5台。 英国、澳大利亚、德国、法国的家庭都拥有20多台小家电，而中国家庭的小家电数量仅为9.5台。 中国家庭小家电保有量与欧美国家相比存在差距。 更大。 考虑到中国家庭的住房面积，尤其是厨房面积相对较小，可能会限制小家电在中国的普及率。 不过，与条件相似的日本家庭相比，我们也可以看到，日本家庭的家用电器都比较小。 数量为16.5件，也高于我国水平。 预计我国小家电保有量仍有相当大的提升空间。
3、消费群体潜力巨大
小家电属于快速消费品，年轻人对小家电的消费集中。 财富的积累和居民消费的升级，使消费者的消费偏好从单纯满足日常生活所需升级到生活品质和“新鲜感”层面。 小家电的主要消费群体不是家庭大众市场，而是年轻的Z世代人群，其中一二线城市的女性用户是主力军。
近年来，懒人经济、单身经济越来越盛行。 厨房、个人护理、环保家居等不同功能的小家电开始进入越来越多年轻人的生活，尤其是洗碗机、扫地机器人、料理机等。 、等一系列免提产品。 当代年轻人越来越追求生活品质，注重个人精神和情感的满足，会为家里配备各种能够提升生活幸福感的小家电。
4、电子商务市场发展迅速
我国电子商务市场发展迅速。 随着互联网渗透到社会生活的各个角落，中国的网民数量每年都在快速增长。 加之第三方支付平台的完善和网络支付的安全性，网络购物行为已经从一种互联网时尚，逐渐成为一种大众消费模式，渗透到各个阶层，引发网民消费行为和消费观念的变化。 。 在电商促销节和“宅经济”的共同催化下，消费者在购物平台上的经营如虎添翼。
近年来，我国小家电网购市场规模逐步扩大，销量和销量实现快速增长。 网购产品档次、营销技术、物流售后都取得了长足进步。 目前，中国消费者网上购买小家电已逐渐成为普遍现象。 小家电消费群体具有年轻化的特点。 具有这样特点的消费者往往愿意选择电商进行购物。 另外，小家电本身也有精致的特点。 它具有独特的用途，可以在电商平台上以丰富多彩的图文展示，吸引消费者的注意力。 因此，近年来，小家电行业随着电子商务的发展而迅速崛起。 小家电线上渗透率达到40%-70%。
小家电产业链
小家电以钢材、塑料等原材料以及铝铸件、电子元件、电源线、发热管等零配件进行设计、加工、生产、组装。 它们以品牌包装和销售，然后出售给客户使用。 在这个过程中，完成了产品价值的创造。 因此，小家电产业链主要分为上游原材料及零部件供应、中游小家电制造、下游小家电销售三大环节。
上游原材料及零部件供应商是制造业的基础环节。 不同的小家电需要不同的原材料和零部件。 随着科技的发展，智能小家电逐渐普及。 小家电行业对智能芯片、物联网芯片的需求旺盛。 需求量也日益增加。 小家电生产企业是小家电产业链的核心环节。 制造商根据人们的需求和技术发展生产不同的小家电产品； 最后，小家电产品通过多种不同的下游销售渠道进行分销。
在小家电行业，上游原材料及零部件针对不同的小家电需要不同的原材料及零部件，覆盖企业广泛，品牌多元化。 总体而言，上游原材料厂商较为分散，话语权较弱；
中游小家电制造企业包括国外大型企业和国内综合性家电制造企业、小家电制造企业和互联网综合性企业四大类，竞争相对激烈。 在利基领域具有一定品牌知名度和广泛销售渠道的企业具有一定的竞争优势。 例如，美的、九阳、苏泊尔主要以厨房小家电为主； 石头科技、科沃斯等主要专注于小家电； 飞利浦、飞科电器、新宝股份有限公司等主要专注于个人护理小家电。 毛利率大概在20%到40%之间。
下游主流销售渠道包括综合电商平台：淘宝、京东、拼多多，以及苏宁易购、国美电器等家电为主的渠道商，以及拥有自有渠道的小米。 不同的渠道有不同的市场控制能力。 具有一定规模优势的电商渠道比传统连锁超市等线下渠道更有话语权。 代表企业有京东、苏宁、国美、沃尔玛等，毛利率在15%至25%之间。
纵观整个产业链，上市公司在中游生产、下游销售渠道的参与度较高。
竞争格局分析
今天我们主要讨论其中游市场的竞争格局。
中游：传统小家电市场寡头垄断，新兴小家电市场分散。
按照市场出现时间可分为传统小家电和新兴小家电。 传统小家电包括豆浆机、电压力锅、电蒸锅等； 新兴小家电包括酸奶机、美容仪、养生壶等。
美的早在20世纪80年代就开始进入我国小家电市场，苏泊尔、九阳等品牌也较早进入我国小家电市场。 在率先布局传统渠道的同时，也具备规模优势。 因此，在传统品类小家电市场中，消费者对这些品牌形成了高度的忠诚度，市场呈现寡头垄断的格局。 目前，美的、苏泊尔、九阳占据主要市场份额，市场份额高达91%。 从产品细分来看，九阳在豆浆机方面具有优势，占据70%左右的市场份额； 而美的则在电磁炉市场占据优势，占据约47%的市场份额。
苏泊尔——起家是电饭锅水龙头。 被SEB收购后，受益于SEB集团的研发共享和技术许可。 而在现代渠道方面，在SEB的加持下，苏泊尔获得了与沃尔玛等顶级KA大卖场的合作机会，从单纯的进货销售升级为参与门店品类管理。 在中国只有宝洁等少数公司有这样的机会。 。 产品方面，除了不断推出技术升级的新产品外，还开发新品类（如复古迷彩系列、北欧风格系列），迎合年轻消费群体； 还不断向新兴品类延伸，培育新的增长点。
九阳股份有限公司——凭借在豆浆机市场建立的品牌地位和技术优势，全面覆盖厨房小家电市场，在“健康新厨房”理念中发挥巨大作用。 据公司2021年半年报显示，报告期内实现营业收入47.44亿元，同比+4.06%； 归属于母公司净利润4.51亿元，同比+8.06%。 盈利能力保持稳定。 公司21/22/23年归属于母公司净利润预计为1.03/1.16/13.4亿元，对应当前市值PE分别为16/14/12倍。
从新兴小家电市场竞争格局来看，与传统市场不同，新兴市场主要依靠线上渠道，产品品类多元化。 当前新兴小家电市场格局较为分散。 以酸奶机市场为例，小熊占有58%的市场份额，九阳约占11%，志高和乐创分别占7%和5%。
小熊电器——围绕“可爱家电”概念，以差异化产品进军小家电市场（如酸奶机），以高颜值、高性价比、多SKU特点抢占市场，其业绩正在快速增长。 走差异化、细分化发展道路，是专注年轻用户群体新生活方式的小家电品牌。
石头科技作为扫地机器人的赛道，渗透率提升和营收增长空间巨大。 而且前期通过小米模式迅速打开了市场。 2017年推出自有品牌替代米家品牌产品，从高性价比的中低端细分市场转向中高端细分市场。 公司研发能力雄厚，在“去小米”方面取得了骄人的成绩。 现已具备自主品牌能力。 随着海外销量和自主品牌占比逐渐提升，业绩增长良好。
从小家电行业整体市场来看，目前传统小家电市场龙头企业之间存在寡头垄断的局面。 然而，在新兴小家电市场，市场格局碎片化，百家争鸣。 受疫情影响，人们的生活方式发生了改变。 随着消费者对健康卫生的要求不断提高，不少智能小家电已经进入消费者的视野，并正在加速推广和普及。
小家电未来发展趋势
人们收入水平的逐步提高和城镇化的不断推进，推动了小家电消费升级。 人们对现有小家电有升级换代的需求；
一、颜值高——老一代人在选择电器时，倾向于选择容量大、面向家庭、质优价廉的产品。 因此，美的、苏泊尔等老牌家电品牌成为了他们的首选。 在年轻一代消费者眼中，时尚的外观是促使他们消费的因素之一。 “外观”和性能一样重要，价格不是问题。
二是人性化、智能化——所谓智能化不仅指科技含量高，还指操作方式简单、人性化。 目前，小家电正在走出低端，向智能化、科技化转型。 此外，不仅在外观设计方面，越来越多的小家电在用户体验方面也开始走向智能化； 产品研发方向将逐渐从单一实用主义向个性化、定制化发展，成为消费者的个性化家居用品。
三是健康——随着健康问题越来越受到消费者的关注，消费者在选择小家电时也会将“健康”作为决定因素之一。 例如，空气净化器是空气质量较差地区的热销产品。 美的、苏泊尔、九阳等也针对糖尿病患者、减肥人群、肥胖程度较高人群推出了低糖电饭锅产品。
人们的生活习惯、消费习惯正在逐渐改变。 作为提高生活品质的小家电市场，将迎来更广阔的市场空间。 此外，随着市场经济的发展，科学技术的不断更新，机电一体化技术、数字技术和智能家电技术的广泛应用，小家电将在新时代迎来新的发展机遇。
