2020年初COVID-19疫情的蔓延，给整个家电市场蒙上了一层阴霾。 新型冠状病毒可通过空气、接触、飞沫、粪便传播，这就要求全国人民减少活动，以便快速识别病毒携带者，做好个人防护。 近两年空气净化器行业市场持续低迷，市场量持续萎缩，量价齐跌，让市场人士感到焦虑。 这场突如其来的疫情，让大家再次看到了希望。 今年是否会与过去两年的市场表现有所不同，我们将根据一季度线上市场的走势来分析。
对于大家最关心的市场，确实表现得“不一样”。 中怡康零售监测数据显示，2020年前11周，线上空气净化器零售额增长9.7%，零售量增长8.6%； 从周市场销售节奏来看，与国内疫情发展有很强的相关性。 自第四周市场出现拐点后，接下来三周市场出现爆发式增长。 虽然恰逢春节假期，但由于疫情快速发展，消费者对防护用品的需求出现爆发式增长。 空气净化器行业明显受益，市场销量、销售额大幅增长。 可以说，为2020年的市场走势注入了一剂强心针，空气净化器市场走上了期待已久的复苏趋势。
疫情发生前的一年多时间里，不少厂家都在关注并跟进除甲醛市场机会，重点关注除甲醛空气净化器产品。 这一品类也是各方都认可的行业发展机会方向。 从市场表现来看，基本符合各方预期。 甲醛净化能力较高的产品售价也较高。 虽然价格战仍难以避免，但除甲醛空气净化器的市场环境相对功能单一的非除甲醛净化器来说相对宽松。
近一年来，不少厂家持续清理库存，突如其来的疫情让市场相对较低的库存有些吃紧。 这也是我们在2月份看到的空气净化器涨价的支撑。 价格是市场供求关系的集中反映。 与2019年Q1相比，市场均价基本持平，环比均价较Q4上涨8.6%。 这与近年来市场上不断上演的“以价换量”剧本形成鲜明对比。 一般来说，除甲醛能力较强的产品溢价较高。 由于国内制造企业复工延迟，空气净化器的生产供应受到影响。 空气净化器产品均价的上涨也符合市场经济规律。 至于市场是否真正走出下行通道，我们认为在目前的市场环境下，大概率会走出下行通道。 上述判断主要基于国内外市场整体供需关系。
一季度以来消费者需求有何变化？ 我们可以看一下产品结构。 非除醛品类市场权重持续下降。 与2019年同期相比，销量和金额份额均大幅下降。在各个细分市场中，甲醛类销售占比有所上升。 非常快，比去年前11周的15.1%增长了近10个百分点； 从增速来看，零售额增长了95.4%，是零售额增速的近一倍，这说明该品类的平均价格上涨明显。 走得更高。
其中，车载净化器产品值得关注。 2020年前11周均价达到494元，较去年同期上涨1/3。 虽然目前车载净化器销量占比不足10%，但增长势头却非常迅速，销量和收入同比增长均超过90%。 这与疫情期间大众自驾出行意愿增强，带动了车载净化器的需求有关。 与此同时，我们还看到甲醛类市场，零售额增长了50.4%，是销量增速的两倍多。 市场上，各品牌厂商都在努力提高产品的性能指标，尤其注重去除甲醛的能力。 不少品牌车型不断加大技术研发投入，并取得了一定的成果，拉动了这一细分市场的热度。
疫情是否影响了厂商推出新品的节奏？ 从近两年来看，1月是空气净化器新品的重要月份，2020年也不例外。 上市新品达35款，超过2019年的13款，虽然略低于2018年1月上市的新品数量，但整体市场活跃度一直保持在较高水平； 2月份受春节假期影响，是新品上市疲软的月份，3月份新品上市节奏将会加快。 但今年3月前两周新品数量较少，仅有10款新品，这也反映出延迟复工对新品上市的明显影响。 我们预计，全面复工复产后，将迎来新一波小高潮。
未来空气净化器市场有哪些值得期待的市场机会？ 我们在这里也给大家做一个简单的总结。 首先，我们要把握疫情的影响因素。 虽然国内疫情得到了很好的控制，但国外疫情的蔓延会带来很多不确定性。 我们的判断是：2020年是COVID-19疫情为空气净化行业提供难得的发展机遇之年，个人防护需求将持续增长。 产品方面，从今年一季度我们可以看到一些端倪。 销量前40名的车型中，75%的车型主打杀菌概念，约8%的车型主打抗菌概念。 以上两大卖点在促销中无一例外地强调第三方权威机构的检测认证，为产品灭菌消毒理念背书。 此外，今年接受过COVID-19相关教育的消费者也会更加关注季节性流感，可以有策略地有针对性地进行宣传和策划。 以上是我们对年初市场表现的分析。 后续市场走势值得期待。 2020年是空气净化行业的“转机”年。 希望与业界同仁共同探讨行业发展。
